打假“量子护肤”(2)

在当前技术条件下，要观测到量子力学只能在非常微观的尺度上，从宏观尺度上，虽然也有量子效应，但是非常不明显，无法被观测。而护肤是个（相对）宏观尺度的事情。除非我们能在微观尺度上护肤，比如定点清除黑色素分子，或者用离子束直接干掉痤疮杆菌，否则真不需要什么量子技术。

此外，量子护肤还有个法规和安全的问题。根据化妆品行业的共识，尺寸低于100纳米的材料就会被定义为纳米材料，因为潜在的毒性，在护肤品里禁用。而100纳米离量子力学的尺度还远的很。更小的材料各种透皮吸收，细胞内吞，DNA毒性等风险更大，所以被严格禁止。所以护肤和量子真的是绝缘。

03归根结底是实力不够

美商社怀疑，国产化妆品闹出“量子护肤”的笑话，是囿于国内化妆品“科技”发展太缓。近年来，以欧莱雅、资生堂零头的国际一线化妆品企业纷纷加码美妆科技领域，相比巨头，中国化妆品企业在科技方面的成果囊中羞涩。

据艾瑞咨询发布的《2020年中国本土及国际美妆护肤品牌及营销研究报告》显示，当今消费者需求不断变化，品牌需要围绕用户需求不断创新、打造差异化品牌体验。而能带来新体验新服务和新产品的，就是科技。

而国妆在自尊心作祟下，实力不够，装x来凑，“量子护肤”等概念就被当作一种黑科技“粉墨登场”。

另一方面则是需求驱动，庞大的美妆市场让国内化妆品企业垂涎三尺。硬核实力拼不过，只能靠一些歪门邪道骗骗自己人。

正如“量子波动速度”，而家长们之所以愿意相信5分钟能读10万字，一方面是被教育机构请托演示等骗术所蒙蔽，更重要的则是受到“起跑线”思想的影响，家长们产生了“育儿焦虑”心理因而捉襟见肘。

比如，前几年曾经被捧上神坛的“EGF”（表皮生长因子）、“干细胞”等等，后来都被证实是虚假概念和违法宣称，遭到国家药监局明令禁止并重点监管。

如今，“量子护肤”又借尸还魂，掀起新一波化妆品虚假炒作概念的不良风潮。可以预见的是，尽管“量子护肤”被打假，但未来仍会有其他的虚假概念被开发出来。虚假宣传的风气仍然存在，那么必然搅得行业内乌烟瘴气。中国化妆品需要的是从研发内核上变强大，而不是表面意义上的概念翻新。