截止2019年4月，我国微商从业人数已超过3000万人，并且每年以千万级别人数在增加。另一方面，微信日活已破11亿，这背后存在巨大的市场规模。其中7成左右在卖化妆品，而卖化妆品的人中9成以上都在卖面膜。一片面膜值多少钱?消费者看到的可能是50元，代理商看到的却是5元，而创业者看到的则是成千上万元。
据相关人士表示，如今化妆品正在通过微信社交圈，传播在全国人民的朋友圈里，至于各种微商销售的化妆品是否正规好用有保障，还不敢说，但是面膜微商的代理的模式却早已给顶层的传播者带来了巨额财富，并且不亚于传销的利润。其中，微商最热卖的仍是面膜，在我国大陆的渗透率已接近45%，超越了韩国、中国台湾地区。面膜正在从一个小众、小量的美容品种被培养成为大众快消品，用户对于面膜的产品忠诚度普遍不高，所以较容易接受新品牌，特别是好友的推荐。
但是自从微商诞生之日起就备受质疑，在化妆品领域，面膜曾是微商界的一个传奇，制造了一个个虚假的财富神话，而随着它的面具被撕下，越来越多的百姓对微商失去了信任。此外，当下微商存在信用体系低、产品信任度缺乏、售后服务不完善、支付方式不安全等诸多问题，熟人信用一旦被透支，整个商业模式就会崩溃。
据《中国消费者报》报道，直播、微商等平台售假问题一直备受质疑，其中化妆品营销虚假宣传、质量问题、假货横行等种种乱象，成为举报重灾区。网上曝出的各种负面消息中，“有害物质超标”“虚假宣传”“维权困难”等关键词，正威胁化妆品行业消费安全和消费信心。业内人士直言，过度营销也让国产化妆品中的良心品牌受到影响。
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