抢滩自有品牌 电商如何决胜(2)

　　自有品牌对产品、采购、仓储、物流、资金等综合能力的考验，更高的门槛也意味着更深的护城河。中国社科院财经战略研究院互联网经济研究室主任李勇坚就表示，通过塑造自有品牌的方式，电商企业可以找到更大的发展空间，把以往交给品牌商的利润收入囊中，获取品牌的附加值，抢占“头部市场”。但相应的，在通过企业的形象代言人或者直接以电商平台的品牌为产品提供信任背书的同时，企业也需要承担更大的责任和风险，需要同步提升品控能力和售后服务能力等。

　　不可否认的是，自有品牌实际上是为消费者提供了“信息中的信息”，帮助消费者筛选商品，减少挑选商品的时间成本。