大屏化加持、巨头排队进场，激光电视春天真来了？(2)

　　从这一角度出发，对于激光电视而言一大好消息是：疫情下消费者居家时间的增加催生出新的用户需求，线上教育、远程会议、娱乐互动让用户重新认识到大屏的价值，并使大屏加速回归家庭中心位置。除此之外，其健康护眼的属性也契合学生群体长期上网课过程中保护视力的诉求。

　　巨头先后入场，产业化是激光电视走向主流关键

　　可以说，借大屏化东风，激光电视实现了从0到1的突破，在存量时代下的彩电市场占据了一席之地。但回顾彩电行业的发展历史，想要实现进一步突破，甚至成为彩电行业下一代主流显示技术，产业化无疑是具决定性影响的关键所在。

　　对此，中国电子视像行业协会副秘书长董敏此前曾向中国家电网记者表示，“目前彩电行业在显示技术上主要有OLED、QLED、激光和Micro LED几大趋势，最终哪项技术占据领先、哪项技术成为主流，不一定看谁技术更加先进，而是要看谁的规模化和产业化走得最快”。他举例称，当年LCD与PDP(等离子电视)的竞争中，正是由于LCD阵营更大、产业化更快，所以其成为了彩电行业的主要技术，而后者被淘汰。

　　奥维睿沃总经理陈慧也告诉中国家电网，目前彩电产业新型显示技术可以说百花齐放，但综合来看，没有哪一家明显跑得比较快。在她看来，产业链是新技术推广的首要问题，目前包括8K、OLED、Mini LED等产业链依然不完善。以8K为例，除8K屏幕以外，目前8K内容、8K拍摄经验、8K的整机传输解决方案依然较为缺乏，因此整体规模很大有所突破，而没有规模就意味着高成本。

　　而对于激光电视而言，产业生态的培育亦是其发展的当务之急。综合来看，相较产业链完备、供应商选择更为丰富的LCD电视，激光电视尽管整体产业链配套相对完善但并不丰富，且由于国内企业在激光器、芯片等核心器件存在短板、有赖外购，由此带来的成本相对昂贵。周厚健此前也曾表示，激光电视市场爆炸性增长取决于核心部件成本降低及创新活跃度。

　　另一方面，他也指出，激光电视取消了显示屏，激光器、光路、镜头、屏幕等都不是为电视专门投入，因此投入远小于液晶、OLED，且产业链较短，只要有较好的量的增长，较短的产业链上的成本及人力费用会被大幅摊薄。价格上看，今年双11期间光峰科技旗下峰米科技推出了9999元的4K激光电视+抗光屏套餐，将4K百吋激光电视下拉至万元内区间。而从产品创新来看，作为激光电视最核心的推动者，海信明年将量产带卷曲屏的激光电视，并推出8K激光电视和10000流明以上的商业激光电视，同时在全息激光电视、激光榻、卷曲升降式激光电视、迷你激光电视上亦有布局;光峰科技近期发布了已实现量产的100吋激光电视柔性屏。

　　更值得一提的是，激光电视阵营正在扩大。据悉，目前全球已有20多家整机企业加入激光电视市场，上下游产业链企业数量超过100家。具体来看，包括OLED阵营的主导者LG、全球彩电市场规模最大的三星、以及同为电视巨头的索尼、全球投影及打印巨头爱普生都在激光电视领域加速布局。近期的进博会上，三星和爱普生更是不约而同重点展示了其激光电视产品。

　　在业内人士看来，在各显示技术百家争鸣的背景下，作为以换代思路为消费者提供差异化的产品，巨头的先后入场一方面代表了其对于激光显示技术能力和未来发展空间的认可，更重要的是，其有利于提升消费者层面对激光电视的认知和认可度。此前，陈慧曾对记者表示电视(显示)技术在一定程度上过快领先于C端的接受度。而消费者教育问题也多次被海信、光峰等企业人士提及，被认为是激光电视进一步发展必须克服的问题。

　　好消息是，目前激光电视在已购买群体中的口碑可观。据中国电子商会今年6月发布的《2020中国彩电售后服务和消费者满意度调研报告》，有70%的激光电视用户明确表示在下次购买时仍会选择或者向他人推荐激光电视，其中使用2年甚至更长时间的“老用户”推荐度高达80%，远高于行业均值54%。与之对应，在刚过去的双11中，激光电视登上天猫平台直通车热搜词TOP10和行业趋势热榜前三。从更长远来看，据奥维云网数据，到2022年激光电视在中国市场上的销量将突破100万台，销售额达到118亿。