小家电龙头企业暗战下半场(2)

　　值得一提的是，就连韩国保鲜盒巨头乐扣乐扣也于今年7月宣布换道小家电领域，在中国一口气推出包括空气炸锅、蒸汽炸锅在内的10款小家电产品，试图分食这一市场。

　　淘汰赛打响

　　取食易，分食难。经过40年的发展，目前小家电领域已经基本演化为美的、九阳、苏泊尔三大巨头主导的格局，对于所有进入的家电厂商来说，机会与市场火爆背后，日渐白热化的竞争也不容小觑。

　　奥维云网(AVC)助理总裁张彦斌直言：“小家电本身产业链就小，进入领域容易，退出也容易。但若没有长期的战略与研究投入，单纯依靠投机赚快钱很难长远立足。”

　　“比如现在做爆款的，我对他们的持续性持怀疑态度，因为总出爆款挣不到钱，就难以长期发展。”见惯了“捞一笔”“赚一票”等投机行为的经销商天洋电器有限公司总经理杨宝君表示，现在基本都是集团作战，要让消费者记住，还是要以产品质量为根本，而产品质量不单是指耐用，也包括外观、功能等其他方面。

　　确实，小家电产业良莠不齐的供应质量一直被外界所诟病。据了解，8月20日，广东省市场监督管理局官网发布了关于2019年度广东省小家电产品质量监督抽查情况的通告。通告显示，本次共对652家企业生产的1000款小家电产品质量开展了监督抽查，发现其中202家企业生产的230款产品不合格。不合格项目主要有“标志和说明”“对触及带电部件的防护”“稳定性和机械危险”等，其中不乏有飞利浦等知名品牌。

　　不过，对于单价并不算高的小家电产品而言，颜值似乎已经开始成为年轻一代消费者更为看重的需求。有接近九阳方面的人士向记者坦承，目前九阳的商业逻辑便是基于洞察用户需求，他认为：“现在我们面临的更多是九五后和零零后的消费者，在保证硬性质量外，他们可能更多的需要一些个性化产品，所以对产品的研发设计，尤其是我们说的颜值，要求越来越高。”

　　对产品颜值这一新锐审美颇为熟悉的，还有小米及其生态链企业。“年轻市场是一个新的市场，主要消费角色集中在年轻人群”，小米生态链企业智米相关负责人直言，越到最后，越是有精准目标人群、有营销意识的公司能抓住翻红的好机会。

　　多位受访者表示，小家电市场的下半场，或许将迎来一场以“选美”为标准之一的洗牌。