场景重构、智启未来，2020中国厨卫产业创新发展峰会高规格亮相(3)

　　天猫厨热行业负责人鑫锦就《新电商时代的营销变革与用户洞察》的课题进行分享，从网络营销与场景营销层面，指出1对N 考核“量”、1对1 考核“率”、N对1 考核“度”等方面进行分析。得出新的消费模式下，触达即认知，最短消费者流转路径等论断。从年轻人群家电消费洞察，IoT消费者端价值，M型消费及新品牌等层面进行分析，淘系是新品牌培养和壮大的沃土，而物联网(IoT)把物理世界抽象到模型世界，来更深的认知物理世界。而在这一过程中，颜值、性价比、功能细分领域成为新品牌快速崛起的方向，消费者定位及品牌内部分工、价格定位可能是成功的重要因素。

　　大咖论道行业趋势，奉献顶级观点盛宴

　　从存量市场到变量市场，从刚需消费到品质消费，消费者的诉求日渐清晰、明确，对于产品的理解也逐渐深刻。在此情况下，渠道多元化，营销多样化成为常态，价格战和创新成为企业突围的重要因素，如何解决好相关问题，本次峰会就行业所关心的问题举行了两场精彩的论坛，请行业大咖就上述问题进行精彩辩论。

　　在中国五金制品协会专职副理事长孟凡波主持的大咖论道“渠道裂变背景下的营销变革与创新”环节，海尔智家生态平台副总裁、海尔厨电&生活电器产业总经理吴勇、帅康电气总裁孙命阳、华帝股份有限公司高级副总裁韩伟、广东万和新电气副总裁卢宇凡、欧琳集团市场总监宋飞等论坛嘉宾围绕“如何看待当下的渠道变革趋势以及对行业和企业带来的影响?”和“面对渠道变革带来的营销方式变化，企业该抓住机遇，迎接挑战?”两个议题各抒己见，共同就渠道变革下的厨卫营销深入探讨。

　　在奥维云网(AVC)总裁郭梅德主持的主题为“价格战红海背景下的产品创新与突围”的大咖论坛对话环节，深圳创维智能厨电有限公司董事总经理何顺刚、康丽根净水中国区总经理高翔、恒洁集团高级市场副总裁阮伟华、美的生活电器事业部首席产品经理李照营、涂鸦智能大客户总监陈慕融等嘉宾围绕“如何看待和破解价格战、同质化对厨卫行业和企业的不利影响”，以及“在产品和技术创新方面，企业有哪些可以突破和突围的方向”等话题进行深入讨论，共话红海之下的企业突围之路，为更好地做好厨卫产品畅所欲言，为更好地做好技术创新献计献策。

　　《白皮书》重磅发布，洞察厨卫产品消费动态

　　在行业陷入震荡发展的阶段，如何破局成为诸多企业需要面对的现实问题，而对于行业趋势的把握，对于未来走向的预判都需要结合外部大环境，和行业中细分领域的小环境进行集中研判，才能从中得到正确的答案。奥维云网(AVC)联合中国五金制品协会、苏宁易购共同编写发布的《2020-2021中国厨卫市场与产品消费洞察白皮书》从厨卫行业发展角度，围绕泛家居、厨电、卫浴行业整体趋势、行业痛点、厨卫市场阶段现状及处于发展势头较好的商机品类进行分析，从需求趋势、产业结构、利润法制、竞争维度、渠道纵横、用户引导、消费认知、作战模式、地产拉动、信心拐点等方面对市场前景和投资价值进行解读，对处于新形势下的市场特点特征和解决问题的方式予以探讨，给行业赋以新的信心和动能，对广大厂商乃至消费者，都是一本极具价值的精华之作。

　　从《白皮书》的报告内容中可以看到上半年行业发展态势，和未来一段时期的行业整体走向，对于引导行业发展有着很好的指导作用。未来，消费者健康品质需求仍将持续释放，新兴健康类产品将保持良好的增长趋势，同时，在功能集成化的趋势之下，多功能产品也将有非常好的发展前景。

　　苏宁易购启动“十全十美”厨卫嗨购节