断供近月，华为手机怎样了？(2)

　　这意味着，荣耀已经正式从华为的子品牌，升级成为华为控股的独立公司。独立后的荣耀终端，在业务上跟华为基本一致，提供多类产品的开发、生产和销售。而一直以来，荣耀也都在试图在营销等方面来摆脱华为的影响，甚至曾要求合作媒体在提及它时不要加华为前缀。

　　和华为不同，荣耀一直定位于年轻人市场，主打的是性价比和粉丝营销。荣耀的独立，也昭示着一个不同于华为的新品牌形象的建立。正如同一加手机，并不是以OPPO的子品牌身份运营，反而建立起了更加成功的品牌形象。同时，独立后荣耀在中低端产品上的开拓，也不必担心会影响华为的品牌。独立出来的荣耀，也可以卸下华为身上的“包袱”，能够更快地扩张。

　　今年疫情期间，荣耀也继续加大了线下店投入。今年6月，荣耀在沈阳开了第五家荣耀life体验店。荣耀总裁赵明在接受媒体采访时也表示，这是荣耀”智慧全场景战略升级“之后的”样板。在三四线城市，荣耀也加大了对代理商和零售商的让利。

　　荣耀自身也在拓展生态链战略，包括了荣耀的手机、笔记本电脑和音箱等系列IoT产品。华为进攻智能电视、搭载鸿蒙OS的第一款产品，也选择了落地荣耀的智慧屏。

　　可以说，荣耀是华为的后备底牌。但另外一个不争的事实是，荣耀仍然是建立在华为的手机基础技术研发和营销渠道支持上，才取得了优势的。即使脱离华为，荣耀目前在这些方面，也依然在依托华为进行发展。但这从另一角度看，这也意味着，没有华为的支持，荣耀很难单独具备基于这一体系的竞争力。

　　据腾讯《深网》报道，一位接近荣耀总裁赵明的人士透露，9月中旬，赵明曾在内部否认荣耀将被出售。该人士称，华为并没有足够的动机出售荣耀，一是荣耀被出售后并不一定能规避相关禁令;二是荣耀的技术、研发都与华为共享，荣耀本身更多是品牌价值，而且离开华为后，其品牌价值也会大打折扣。

　　而更重要的是，小米经历了红米独立、卢伟冰及前联想集团副总裁常程加盟等一系列调整，由红米对标荣耀、小米品牌主攻高端市场的策略已然成型。即使荣耀独立，想要牵制和影响小米，也仍然需要下一番功夫才行。

　　在华为芯片断供后，高通也一直在“热心”申请供货许可。在9月23日华为的全联接大会上，华为轮值董事长郭平被问到“如果高通也被许可，华为是否会选择合作”时，回答“愿意跟高通合作”。此前，高通和华为一直是在低端芯片领域的合作。而现在，华为释放出更多的合作态度。

　　而一旦高通能够获得供货许可，也许华为就没有那么必要“断臂”分拆荣耀。

　　一位业内人士表示，华为旗舰手机的定价一直处于一个比较取巧的区间。华为旗舰机型定位于高端手机，但在国内价格又低于苹果、三星，这让华为捕获了足够庞大的市场需求。可是到了下沉市场，在中低端产品上，失去了定价优势，华为系的产品和小米、OV，仍然是处于缠斗的状态。尤其是，荣耀的渠道策略现在也有可能受到华为目前状况的影响。

　　据字母榜报道，一位手机卖场老板透露称，在其所在的城市，荣耀办事处已经解散，有荣耀督导向他表示，华为接下来的做法很可能是“弃荣耀保华为”，荣耀系列的供货也将大幅度下跌，荣耀很可能回归线上运营模式。但随后荣耀否认了这一说法。

　　华为下沉

　　华为芯片告急，随之而来的，是华为手机价格的上涨。从9月1日开始，几乎所有搭载麒麟990、985芯片的手机，包括华为Mate系列、P系列以及荣耀高端手机，都迎来了涨价。

　　华为在渠道端也开始控货。燃财经之前走访北京市双井、三里屯等地的华为授权专卖店发现，除了Mate 30 Pro 5G版以外，已经看不见任何Mate 30系列的手机了。一位店员表示，目前华为已停止Mate 30系列对该店铺的供货。在北京周边地区多家手机零售店主也向燃财经透露，今年他们华为手机拿货已经“越来越难”，目前除了华为Mate 30 pro 5G手机外，很难拿到其他货了。

　　控货的原因，有经销商猜测是因为华为的芯片紧张。华为的渠道策略也整体受到了影响。

　　在此之前的2018年左右，由于海外市场受挫，华为逐渐将重心移回到国内市场。在线下渠道方面，华为的直营门店，开始遍地开花。在三四线城市内，带有华为logo的手机门店也随处可见，大有效仿OV的架势。华为消费者业务副总裁、大中华区总裁朱平曾透露，在2019年，华为消费者业务大中华区包括直营店和授权店在内的门店已经达到7500家，其中三级及以上城市布局约1500家，县级布局约3000家，同时还有超过35000家的专区与专柜。