竖屏将成为标配?电视的“观众”争夺战

  四十年间,伴随着经济的高速发展,电视在中国家庭中由稀缺品变成标配品。但是,随着手机及其他移动终端设备的出现,电视在家庭中的地位有趋于“边缘化”的迹象。为了与“中小屏”争夺观众视线,电视行业“软硬”技术齐发,但成效并不显著。从2018年起,电视行业呈现销售量、额齐降局面,价格战激烈。电视行业亟需一个明确的行进思路,而华为等跨界者提出的“智慧屏”概念,目前已为行业广泛认可,简单而言,便是电视承接部分手机的交互任务。围绕这一想法,电视引入了摄像头,不断扩展内存空间,现在还有厂家提出了竖屏电视概念,希望藉此承接手机短视频、直播购物等内容,甚至有人宣称竖屏将成为未来电视标配。但竖起来的电视真能实现“大屏手机”的愿望,重新将观众吸引到屏幕前吗?

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  竖屏,拯救者?

  2018年,微软推出的Surface Hub 2将竖屏元素加入进去,不过这款产品主要针对企业办公,娱乐属性并不强;在它的启发下,TCL、海信、三星等企业开始尝试推出主打娱乐属性的竖屏电视。2019年8月,TCL发布XESS智屏电视,主打 “灵犀双屏”;2020三星推出The Sero旋转屏电视,稍后海信也推出了VIDAA系列旋转屏。

  目前,虽然已有消费者接受这一理念,购买旋转屏电视,但整体购买基数还很小。以京东渠道TCL XESS系列产品为例,7.6万个商品评价中,约有1200个是关于竖屏产品。

  从购买者的评价来看,旋转屏带给了他们新奇前卫的体验,一位宝妈分享了她的竖屏体验,“推荐竖屏模式下刷短视频。通过摇摇同屏,电视变成一台55寸的全屏手机,躺床上逛淘宝、刷抖音,微博、朋友圈,凸显大屏效果。安装时,孩子看到电视能旋转,特别高兴。”不过,她也提到,由于尺寸限制,原来的客厅电视柜不能继续使用,需要重新规划安装空间。而大多数购买者也同这位宝妈有类似的感受,能“旋转”的电视非常新颖。

  不过,也有消费者提到,竖屏的应用场景并不多,新鲜感过后便很少采用竖屏模式了,“短视频在大屏画质呈现上有颗粒感,而刷淘宝、微信还是用手机更方便。”

  此外,有影视制作相关人士提及,竖屏内容的生产其实并不适合大屏呈现。他提到,移动互联网的普及,让短小的竖屏视频在传播上更加便利,并形成某种传播趋势。但就电视目前在家庭中的定位而言,竖屏影视剧难以成为主流。“人的双眼是横向结构,实际视野接近120度,而能够聚焦的视野大约在90度左右,再加上合理的观影距离,比较合适的影视画幅比例是2.35:1或16:9,这是物理和生理特征共同决定的。而竖屏意味着用户要将视线聚焦在不到30度的视野范围,余光的视觉干扰无法排除,这就造成观影缺乏沉浸感,而观众追剧需要长时间高度聚焦视线并排除干扰。因而竖屏视频容易分心,几十秒或最长不超过数分钟为宜。”同时,竖屏拍摄往往更适于纵深空间,简单人物关系呈现;如果表现的人物、背景信息庞杂,会导致大量有效信息缺失。而电视作为家庭影视内容的载体,追求的更多是观众深度注意力。

  有消费者告诉中国家电网,现在年轻人电视打开率低,主要是时间的不固定,而手机等小型移动设备可以随时随地刷,更适于碎片化的信息采集,这与电视是否竖屏,能否刷抖音、逛淘宝没有关系,“如果仔细观察,你会发现家中有老人和孩子的家庭电视开机率普遍高,因为这两个群体都有较为完整的连续时间,某种程度上电视是哄孩子神器。”

  从电视到视像

  同事小吴向我们讲述了他的一段经历,“投影电视出现后,我对该品类一直持怀疑态度,首先它更接近于投影仪,而投影仪多出现于商业办公场合;另外,便是此类产品尽管宣称有4K分辨率,但实际在白天强光环境中,画质呈现仍较弱。因而,很难想象其在家庭中的应用场景。直到一次出差,酒店房间内搭配的投影电视,可以投屏在墙壁、屋顶上,关键主机体积小,适合移动携带。我突然发现,这种品类非常适合租房族,因为手机和平板电脑屏幕小,声音小,如果想要认真追剧,便要紧盯屏幕,不便从事其他活动;此外,长时间观看小屏,眼睛也易疲劳。而租房族面临搬家,大件或安装属性产品不便携带,投影电视恰恰契合了他们的个性化需求。”他又引申道,投影电视事实上已经摆脱了“屏幕”结构,留给用户的是“观影体验”,那么电视产业的创新是否可以摆脱产品物理形态层面的束缚,而更关注可为用户带来的利益点。换言之,横屏、竖屏、无屏、大屏、小屏都无所谓,融易资讯网(www.ironge.com.cn),关键是符合用户特定条件,特定场景下的某种视频需求。

 文章标题:竖屏将成为标配?电视的“观众”争夺战

内容摘要:四十年间,伴随着经济的高速发展,电视在中国家庭中由稀缺品变成标配品。但是,随着手机及其他移动终端设备的出现,电视在家庭中的地位有趋于边缘化的迹象。为了与中小屏争夺观众视线,电视行业软硬技术齐发,但成效并不显著。从2018年起,电视行业呈现销售量、额齐降局面,价格战激烈。电视行业亟需一个明确的行进思路,而华为等跨界者提出的智慧屏概念,目前已为行业广泛认可,简单而言,便是电视承接部分手机的交互任务。围绕这一 ...

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