竖屏将成为标配？电视的“观众”争夺战

　　四十年间，伴随着经济的高速发展，电视在中国家庭中由稀缺品变成标配品。但是，随着手机及其他移动终端设备的出现，电视在家庭中的地位有趋于“边缘化”的迹象。为了与“中小屏”争夺观众视线，电视行业“软硬”技术齐发，但成效并不显著。从2018年起，电视行业呈现销售量、额齐降局面，价格战激烈。电视行业亟需一个明确的行进思路，而华为等跨界者提出的“智慧屏”概念，目前已为行业广泛认可，简单而言，便是电视承接部分手机的交互任务。围绕这一想法，电视引入了摄像头，不断扩展内存空间，现在还有厂家提出了竖屏电视概念，希望藉此承接手机短视频、直播购物等内容，甚至有人宣称竖屏将成为未来电视标配。但竖起来的电视真能实现“大屏手机”的愿望，重新将观众吸引到屏幕前吗?

　　竖屏，拯救者?

　　2018年，微软推出的Surface Hub 2将竖屏元素加入进去，不过这款产品主要针对企业办公，娱乐属性并不强;在它的启发下，TCL、海信、三星等企业开始尝试推出主打娱乐属性的竖屏电视。2019年8月，TCL发布XESS智屏电视，主打 “灵犀双屏”;2020三星推出The Sero旋转屏电视，稍后海信也推出了VIDAA系列旋转屏。

　　目前，虽然已有消费者接受这一理念，购买旋转屏电视，但整体购买基数还很小。以京东渠道TCL XESS系列产品为例，7.6万个商品评价中，约有1200个是关于竖屏产品。

　　从购买者的评价来看，旋转屏带给了他们新奇前卫的体验，一位宝妈分享了她的竖屏体验，“推荐竖屏模式下刷短视频。通过摇摇同屏，电视变成一台55寸的全屏手机，躺床上逛淘宝、刷抖音，微博、朋友圈，凸显大屏效果。安装时，孩子看到电视能旋转，特别高兴。”不过，她也提到，由于尺寸限制，原来的客厅电视柜不能继续使用，需要重新规划安装空间。而大多数购买者也同这位宝妈有类似的感受，能“旋转”的电视非常新颖。

　　不过，也有消费者提到，竖屏的应用场景并不多，新鲜感过后便很少采用竖屏模式了，“短视频在大屏画质呈现上有颗粒感，而刷淘宝、微信还是用手机更方便。”

　　此外，有影视制作相关人士提及，竖屏内容的生产其实并不适合大屏呈现。他提到，移动互联网的普及，让短小的竖屏视频在传播上更加便利，并形成某种传播趋势。但就电视目前在家庭中的定位而言，竖屏影视剧难以成为主流。“人的双眼是横向结构，实际视野接近120度，而能够聚焦的视野大约在90度左右，再加上合理的观影距离，比较合适的影视画幅比例是2.35:1或16:9，这是物理和生理特征共同决定的。而竖屏意味着用户要将视线聚焦在不到30度的视野范围，余光的视觉干扰无法排除，这就造成观影缺乏沉浸感，而观众追剧需要长时间高度聚焦视线并排除干扰。因而竖屏视频容易分心，几十秒或最长不超过数分钟为宜。”同时，竖屏拍摄往往更适于纵深空间，简单人物关系呈现;如果表现的人物、背景信息庞杂，会导致大量有效信息缺失。而电视作为家庭影视内容的载体，追求的更多是观众深度注意力。

　　有消费者告诉中国家电网，现在年轻人电视打开率低，主要是时间的不固定，而手机等小型移动设备可以随时随地刷，更适于碎片化的信息采集，这与电视是否竖屏，能否刷抖音、逛淘宝没有关系，“如果仔细观察，你会发现家中有老人和孩子的家庭电视开机率普遍高，因为这两个群体都有较为完整的连续时间，某种程度上电视是哄孩子神器。”

　　从电视到视像

　　同事小吴向我们讲述了他的一段经历，“投影电视出现后，我对该品类一直持怀疑态度，首先它更接近于投影仪，而投影仪多出现于商业办公场合;另外，便是此类产品尽管宣称有4K分辨率，但实际在白天强光环境中，画质呈现仍较弱。因而，很难想象其在家庭中的应用场景。直到一次出差，酒店房间内搭配的投影电视，可以投屏在墙壁、屋顶上，关键主机体积小，适合移动携带。我突然发现，这种品类非常适合租房族，因为手机和平板电脑屏幕小，声音小，如果想要认真追剧，便要紧盯屏幕，不便从事其他活动;此外，长时间观看小屏，眼睛也易疲劳。而租房族面临搬家，大件或安装属性产品不便携带，投影电视恰恰契合了他们的个性化需求。”他又引申道，投影电视事实上已经摆脱了“屏幕”结构，留给用户的是“观影体验”，那么电视产业的创新是否可以摆脱产品物理形态层面的束缚，而更关注可为用户带来的利益点。换言之，横屏、竖屏、无屏、大屏、小屏都无所谓，融易资讯网（www.ironge.com.cn），关键是符合用户特定条件，特定场景下的某种视频需求。