外资家电中国变局:博西加码 惠而浦飞利浦萌生退意(2)

  但与此同时,刘步尘认为,部分外资品牌退出家电行业,绝不意味着所有外资品牌都失去了竞争力,“事实上,不少外资品牌在产品和技术上仍然具有优势,中国企业对此要有清晰认知。”他说。

  新挑战

  事实上,每个退出中国家电市场的外资品牌都有其自身和外部原因,如日立、三洋、西门子等放弃家电经营,更多是出于集团的战略调整,希望把精力聚焦在更能产生价值的领域。

  刘步尘指出,大部分国际家电巨头,退出家电领域带有很强的主动退出色彩,不完全是被动退出,而是转向了它们认为更有前途、更有竞争力的领域。借助早期低廉劳动力、土地租金等带来的成本优势,中国家电产业迅速完成资本积累并建立起强大的产业集群,全球的家电制造中心也开始从欧美日韩逐步转移到中国、东南亚、南美等国家和地区。

  据了解,为了克服近年劳动力成本增加的问题,博西主要从智能制造方面入手,同时也通过创新产品来提高附加值,以抵消劳动力成本增加给公司带来的压力。而中国家电企业也在努力寻找第二赛道,海尔、海信进军医疗,美的收购库卡,格力则大力发展工业板块。

  当下,中国已经成为全球最大的家电生产国和贸易国。据全国家用电器工业信息中心数据显示,2019年,我国家电行业线上市场零售额规模3108亿元,线下市场零售额规模4924亿元。同年,中国家电出口额创历史新高,累计出口额为709.2亿美元,累计进口额为46.2亿美元,累计顺差额为663亿美元。

  但这块诱人的大蛋糕,并不是每一家都能分食。在激烈的市场竞争下,不仅是外资,就连本土家电企业也经历了轮番洗牌。以松下为例,相关数据显示,松下电器在中国家电行业的市场份额已由鼎盛时期的20%跌至2019年的2%,如今更跌出电器行业第一梯队。而进进出出的美国惠而浦,十多年来依然没能把中国市场拿下,仍仅站稳脚跟。

  在今年疫情的影响下,家电行业可谓雪上加霜。今年上半年,惠而浦营收下滑将近两成,亏损1.15亿元,归属上市公司股东净利润下滑93.35%。计划出售中国家电业务的飞利浦日子同样不好过,在受冲击最严重的第一季度,飞利浦净利润从去年同期的1.62亿欧元大幅下跌至3900万欧元;来自持续运营业务的利润也从去年同期的1.71亿欧元降至4200万欧元;销售额降至41.5亿欧元,同比下降了2%。

  “受疫情影响,中国家电市场的需求稍微有所下降,但是整体的家电市场其实每年还是有约5%-7%的增长。特别是在比较高端以及稍微低一点的家电市场,其实也是有两位数增长。”唐善达分析认为,这两个领域的增长动力主要来自于消费升级以及中国城镇化发展。

  在调研分析了近年中国家电消费市场后,唐善达发现有三大变化:一是中国消费者对于品质更优的产品有更多需求;二是年轻一代喜欢追求具设计感的产品;第三个是智能的、互联互通的家电产品需求日益增长。

  据其透露,接下来博西将更好地利用现有的数字化生态系统,加强与如阿里、腾讯、百度等合作,共同开发产品。“这样,我们可以更好地为中国消费者提供全方位的数字化解决方案。”他说。

 文章标题:外资家电中国变局:博西加码 惠而浦飞利浦萌生退意(2)

内容摘要:但与此同时,刘步尘认为,部分外资品牌退出家电行业,绝不意味着所有外资品牌都失去了竞争力,事实上,不少外资品牌在产品和技术上仍然具有优势, ...

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