万和电气2020半年报：逆势扩张 全渠道渗透国内下沉市场(2)

　　2020年万和先后在《向往的生活》、《乘风破浪的姐姐》以及《忘不了餐厅》多档综艺节目中亮相。对当下“996”工作制度的反抗，是对“社畜”的关怀的《向往的生活》。聚焦女性的年龄焦虑，呼应了当下女性独立意识崛起的社会话题而爆火的《乘风破浪的姐姐》。帮助老人重新回归社会传递人间温情的《忘不了餐厅》。万和亮相的三档节目，不管是目标人群还是节目风格都各不相同，但背后都是对某一个群体的关怀。这个“温暖”大主题也正是万和新营销的底色，正如其明星产品燃气热水器一样，传递着生活的温情。

　　成功的营销可以提升品牌的知名度，但最终面向消费者的，依然是产品。从营销到产品，万和的温情也并不只在表面。在产品研发上，万和以“温暖”为底色洞察消费者需求，比如推出“零冷水”功能的热水器，就是在意识到消费者需要即开即来的热水的情况下研发的。不仅于此，产品的人性化设计大多在于细节之处。万和在开天系列热水器中推出了双屏远程智控功能，在浴室发生突发意外时可以及时求救。

　　随着2020年上半年新品类、全渠道拓展、新营销涌现的增长势头，二季度市场逐步复苏，万和将重回快速增长态势。