青知讲说人|热爱国潮悦享便捷 消博会透视青年消费新趋势

　　4月13日，以“共享开放机遇、共创美好生活”为主题的第四届中国国际消费品博览会(以下简称“消博会”)在海南国际会展中心拉开帷幕。会上，国货特色商品、“中国智造”产品以及各类提供智能便捷服务的消费品成为一道亮丽的消费风景线，更成为了青年消费者追求高效与品质生活的缩影。这些创新产品与服务，精准地捕捉到了年轻一代对于提升生活质量的新需求、新场景，也是揭示未来消费市场发展趋势的风向标。

　　国货“潮品”　绽放独特文化魅力

　　今年的《政府工作报告》提出，积极培育智能家居、文娱旅游、体育赛事、国货“潮品”等新的消费增长点。

　　近些年，青年已成为拥抱“国潮”的主力军。不少品牌都在探索对传统文化的创新表达。本次消博会上，泡泡玛特带来了大量国货潮品。生肖限定龙吟献瑞系列、泡泡玛特和北京礼物限定款联名礼盒等，生动诠释着流行文化与传统文化的碰撞。此外，泡泡玛特联合成都大熊猫繁育研究基地推出的联名系列也在消博会“全球新品发布计划”首发。

　　近些年，国潮文化在年轻消费群体中展现着独特的魅力，越来越多的年轻人愿意为国货“潮品”买单。《中国互联网络发展状况统计报告》显示，2023年网购过国货“潮品”的“90后”“00后”用户规模超1.5亿。

　　第十四届全国政协委员、钰尼文化艺术传承中心创始人杨钰尼表示，根据自己的观察，青年消费者是拥抱国潮文化的主力群体，他们拥有较强的文化自信和平视世界的眼光。对于他们而言，国潮不仅仅是一种时尚趋势，它还承载着民族文化和历史的传承。年轻消费者通过支持和使用国潮产品，表达对中华文化的热爱和尊重。

　　泡泡玛特公共事务总经理王涛表示，兴趣消费是新时代的消费理念，年轻人群的消费习惯更倾向追求情绪的满足，在那些承载了“情绪、价值观”的兴趣消费上，表现出越来越强的意愿。国货“潮品”不仅是在设计上能够打动年轻消费者，在彰显个性的同时，还承载了一种内在的文化自信。

　　个性化、多样化、高品质的国货引发了一轮又一轮消费热潮，国货“潮品”新型消费蓬勃发展，动能持续释放。杨钰尼发现，“国潮热”不仅有助于传承和弘扬中国传统文化，还推动了文化产业的发展，为设计师和工匠提供展示才华的平台。国潮品牌的流行鼓励了企业和文化工作者对传统文化进行创新性的再创造，这种创新不仅保留了文化的根脉，还增强了文化的活力和吸引力。同时，她认为，国潮文化也为相关产业带来了新的发展机遇。面对激烈的市场竞争，中国企业需要在传承传统文化精髓的同时进行创新，以满足消费者对国潮品牌不断提升的新需求。

　　如今，国潮文化也开始走向国际，吸引了一批对中国文化感兴趣的海外消费者。王涛表示，希望通过消博会，让更多世界品牌看到中国潮玩IP的的魅力，相信伴随着集团全球化业务的不断拓展，会有更多的全球消费者真正爱上中国“潮品”。

　　助力便捷生活　满足青年舒适高效消费新需求

　　在本届消博会上，3D创新应用“得物球鞋博物馆”吸引了众多年轻人的目光。消费者佩戴一个头显设备，就可以体验沉浸式的购物，“进入得物球鞋博物馆，点击鞋架上的球鞋，就可以唤醒3D球鞋模型，并可以随着手部姿势旋转变化。将手部贴合球鞋时，可以看到每一个细节，材质效果都非常逼真。”工作人员介绍道。这不仅让消费者能购买到既美观又舒适的商品，也大大减少了挑选、试穿的时间。

　　这是未来购物体验数字化和个性化的一个缩影。如今，青年消费者的需求和喜好不断变化，推动着企业不断创新营销策略以适应市场的变化。《2024中国消费趋势报告》显示，在快节奏的生活下，68%的消费者在消费时希望即买即得，不喜欢等待，同时也愿意为省时间的产品和服务付钱。这表明，人们在快节奏生活的当下，对享受便捷和快速服务的需求也在不断增长。

　　唯品会的展台前，工作人员向参展者介绍了面对面换货服务。消费者在需要换货时，顺丰快递员将换货商品送货上门，并当面换走原商品。“这一服务模式通过优化配送流程，希望为用户带来更便捷的购物体验，满足消费者对于高效、无障碍退换货体验的期待。”工作人员介绍道。

　　参展者体验科大讯飞智能办公本系列产品。受访者供图