本土化妆品凭啥卖过洋品牌？港媒：品质融资外 还有千禧一代信任

　　香港《南华早报》4月25日文章，原题：中国化妆品生产商希望利用品质、融资还有来自千禧一代的信任，比欧莱雅和资生堂更畅销 

　　尽管不如欧莱雅、资生堂和雅诗兰黛等国外奢侈品牌更畅销，但中国本土化妆品制造商正加强研发和营销，以在千禧一代中赢得更多市场份额和信任。

　　在增强研发、提高品质和创新方面，本土公司正获得全球投资者注资，还在与中国各地有关部门联手合作。这关乎利润丰厚的国内化妆品和护肤品市场——这里是全世界最大的市场，每年价值420亿到520亿美元。

　　“近年来国内企业更加关注打造品牌和提高标准”，在佛山帮助经营家族企业的乔安娜·周说：“以往没有足够好的中国产品时我会选择外国品牌。但如今我正在试用国内品牌的洁面乳、面霜、口红和化妆刷。”尽管国产品牌在大众市场生意兴隆，高利润奢侈产品端却被欧美日名牌主导。扭转这种局面，很可能有赖于赢得周这样千禧一代的信赖和忠诚。

　　在包括彩妆和护肤品在内的中国美容市场，2019年零售总额达388亿美元，位居世界首位，到2025年将达690亿美元。尽管Z世代和千禧一代在中国人口中占比低于30%，却占到全国美容产品消费的近50%，到2025年将增至61.3%。业内人士说，未来5至10年中国将拥有一两家全球领先的本土品牌。如今在中国，许多城市都在争取成为世界美妆产品之都。广州、上海、长沙等地的化妆品行业迅猛兴起。在上海奉贤区，相关产业占当地工厂产值的1/5以上。利用物流支持、研发激励、产品与营销创新等手段，此类工业园内的企业正迎合中国年轻人变化的消费趋势。业内企业还借助电商平台、网络直播等开展创意营销。如今中国约30%的Z世代是网购美容护理用品的。（来源：环球网 作者Iris Ouyang，丁雨晴译）

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