东方甄选直播间的演变引人关注。近期,这个一度遭誉为最具文化底蕴的直播间,在6·18期间因采用简单直接的叫卖方式而被受网友批评。其创始人俞敏洪在一次直播中坦言,东方甄选目前状况不佳,他本人已无意于提供改进建议,并透露出远离商业喧嚣的愿望。这与他早先对直播带货应富含知识性讲解的期望形成鲜明对比。
起初,东方甄选凭借其独特的“佛系卖货”风格脱颖而出,主播们以丰富的知识和温和的解说吸引观众,其中董宇辉的走红就是最佳例证。通过结合文化讲解与商品推广,尤其是与地方文旅合作的直播活动,东方甄选不仅提升了销售,还为文化旅游目的地带来了关注热度,实现了商业与文化的双赢。
然而,随着“小作文”事件及董宇辉的独立发展,东方甄选面临挑战。尽管俞敏洪试图保持公司运营的平衡,但数据显示,无论在销售额还是粉丝增长上,东方甄选均逊色于董宇辉的新项目。近几个月,其业绩下滑,股价亦被遇重挫。
对于东方甄选近期采取的叫卖式直播风格,外界反应不一。部分消费者对此难以适应,但也有人认为,只要保证商品真实,直播方式可以多样。面对直播行业整体增速放缓的竞争环境,东方甄选的风格突变遭视为无奈之举,意在刺激消费,但结果却是股价进一步受挫。
在收到大量反馈后,东方甄选迅速调整策略,直播风格重回平和,主播YOYO的正面回应也赢得了关注。这一系列快速调整,融易新媒体消息,虽伴随股价波动,却也体现了企业自我修正的能力。6月6日,东方甄选股价略有回升,显示出市场对即时纠错行为的认可。
然而,直播风格仅是表象,东方甄选面临的更深层次问题在于供应链、物流等基础设施的不完善,以及自营产品的成本控制难题。尽管自营产品遭寄予厚望,但实际上却陷入了规模扩大而利润反降的困境。与辉同行的崛起,某种程度上反映了粉丝忠诚度随主播转移的现象,这对东方甄选作为一家上市公司的长远发展构成了挑战。
俞敏洪对自家企业的坦诚评价,虽然直接,却也揭示出企业家面对新领域挑战时的诚实与自我反思。对于上市公司而言,如何在竞争激烈的直播电商市场持续创新,提升核心竞争力,确保商业模式的可持续性,才是股东最为关切的问题。
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