5天花了5万多元?“抽抽乐”成为未成年人新宠，有家长发现直播间暗藏套路

收到信用卡月度账单的短信提醒时,黄女士遭账单上的数字吓了一跳。

“怎么花了5万多?是有人盗刷了吗?”慌乱中,她赶忙去查看账单明细,发现消费时间竟都集中在5月1日至5日前后,且都跟“拆卡”有关。

消费明细。

她随即点进相应的店铺,看到商家正在直播售卖小马宝莉的卡牌,这才回想起来,当时恰逢五一假期,她曾将手机交给13岁的女儿,“一般都是放假才会让她玩手机,也没留意她到底在干什么。”

女儿随后向母亲承认,自己的确在几个平台的直播间下了单,“每笔订单价格在几十到几百不等,她根本没意识到自己花了这么多钱。”随着交流的逐渐深入,黄女士惊觉,直播间的“拆卡”似乎并没那么简单。

卡牌成新型社交工具

近些年来,卡游逐渐在年轻人群中风靡。跟盲盒类似,一张张小小的卡片遭随机装入卡包中,卡面上则印着各式各样的人物:动漫形象、明星以及各类IP衍生卡片。尽管印着的图案不同,但玩法却几乎一样,以动漫小卡为例,每个卡包里装着5至6张小卡,其中包括普卡以及不同等级的高位卡,如中级卡、高级卡、稀有卡、隐藏卡,等级越高的小卡抽中的概率就越小,一些稀有卡甚至可以在二次售卖中升值,有的高位卡可以卖到上百元一张的价格。

在诸多卡牌中,动画《小马宝莉》IP周边产品“小马宝莉卡”最受中小学生群体的喜爱,根据不同的包装又遭分为“趣影”“彩虹”“辉月”“暮光”等,每包售价2元至10元不等,最贵的“暮光包”为50元一板,每板4包,每包大约5至6张卡,卡牌按稀有程度分为不同等级,整盒购买需要花费上百元。卡牌风靡后,多所学校周边的文具店干脆将“小马宝莉卡”摆在店内最显眼的货架上,而线上网店销量也十分可观,能带动单店最高超200万件的月销量。

如此高销量的背后,有很大一部分是未成年人的身影。社交平台上,不少家长发帖表示疑惑:“现在的小朋友为什么会喜欢卡牌?家里的娃有时候一连买好几包,停都停不下来。”入坑两年的小吉告诉记者,“拆盲盒”本身就有快感,“就是那种等待谜题揭晓的刺激感”。而层出不穷的卡牌上,还有自己喜欢的IP和人物,尽管卡片面积不大,但精致的实物总比图片更让人喜欢。

不过,黄女士回忆,此前,女儿并未展现过自己对“小马宝莉卡”的喜爱。“我们零花钱给得少,更没带她去文具店买过,家里也没有发现这个卡片。”直到这次深入交流,黄女士才知道,原来,小马宝莉卡早已成了小朋友间的社交货币。

“之前有一次,有人送了她一包‘小马宝莉卡’,拆了以后,旁边的小朋友就给她科普,介绍这个卡值多少钱,还说他们手里有很多更好的卡,可能就是攀比心理,让她开始关注这个东西。”黄女士说。

后来,黄女士家里收到了一堆小马宝莉的卡牌(受访者提供)。

除了享受快感外,拥有相同爱好的人还通过卡牌这一实物实现了联结。例如,收藏“小马宝莉卡”的中小学生群体还形成了自己的圈子,称为“马圈”,大家在圈子里购买、交换、收集心仪的小卡。

直播玩法暗藏套路

伴随着“入圈”人数的增加,越来越多的商家看到了卡牌背后的商机,除了售卖卡牌盲盒外,最近不少直播间干脆开始做起了“代拆”生意。

消费者在直播间下单后,主播在镜头前展示消费者挑中的卡包后,即时拆卡、展示并完成打包,这种拆盲盒的方式叫“平拆”。跟自己私下拆盲盒相比,线上直播间既能享受刺激感,一旦抽出稀有卡,直播间便会响起“叮——”的铃声,赢得同在直播间其他人的惊叹。“而且看到别人中了稀有卡,感觉很轻松,觉得自己也可以。”小吉体验过一把“抽抽乐”后,有些欲罢不能。

为了吸引更多的顾客,直播间还推出了不少新玩法:叠叠乐、数小马、推推乐、大非酋等等,在平拆的基础上新增了奖励内容。以数小马为例,每包“小马宝莉卡”包中有5至6张卡,卡面上则画着不同形态、数量的小马,拆卡后计算卡面上的小马总数,不同数量对应着不同的奖励,幸运的人或可直接再获得1盒(30包)“小马宝莉卡”;大非酋则是以较高价格获取一包卡片,如果未开到卡位,则可免费再获取一包,直到开出有等级的卡位为止。如此“以小博大”的玩法吸引了不少人下单,5月28日晚,记者在某直播间观看时,一位昵称前标着数字14的顾客接连获得半盒、一盒的奖励后,直播间瞬间热闹了起来,弹幕中满是惊羡声,主播则赶忙劝围观的观众赶紧下场,下单的人数逐渐开始增加。

直播间内有不同的玩法。