未经审核备案将不得上网传播！微短剧备案新规落地，行业迎来整合期(2)

而在短剧资深从业者许明河看来,如今短剧的爆款率已经不到1%,此前行业在快速发展中暴露出不少问题,例如靠低俗、色情等擦边球内容博取关注。短剧的暴富传说,也吸引大量不懂内容的外行人士蜂拥进入行业,导致市场出现“有量无质”等现象,“新规出台后,头部企业的集中化效应会愈加明显,从业者都进入对内容、质量的反思期。”

“去年还有8天收入过亿这样的神话,今年已经很少听到了。”许明河表示。

艾媒咨询CEO张毅告诉记者,从长远来看,短剧行业的备案新规无疑将促进行业的进一步规范化,无论是国内市场还是海外市场,短剧都需要更健全的人才培养体系和配套设施,“但是从短期来看,肯定会对一些初创企业产生冲击,但这是暂时的,也是提升行业整体门槛的必然过程。”

“备案新规为未来介入式的行业监管提供了前提和支撑。”华东政法大学竞争法研究中心执行主任翟巍告诉澎湃新闻记者,“以监管促进发展、以规范引领创新”将成为未来短剧行业的治理基调;有利于在短剧内容领域去芜存菁,促使该行业从“野蛮生长”格局逐步转型到“有序发展”格局。该行业中的企业将因此更加注重短剧内容和品质的提升,并强化短剧内容与主流价值观的契合度。

各大短剧平台加大监管力度

除了相关部门加强监管外,直播平台对于短剧的审核也在收紧。

需求量仍在不断上升:据抖音精品短剧负责人钱立立透露,2023年抖音短剧付费用户增长3倍,日均播放量比2022年增长100%,12部短剧播放量破10亿,春节期间8部精品微短剧播放量过亿。

快手相关负责人向记者表示,通过资金和流量扶持、商业赋能等举措,构建起快手短剧精品化支持体系,引导短剧创作正向发展。同时,快手也制定了相关规则,从机构资质、内容等多个维度进行审核,并通过线上化审核工具,让审核流程按标准、高透明、可追溯,提升审核质量和效率。

此前4月10日,抖音、快手分别发布关于打击违规微短剧的公告。公告称平台近期发现部分微短剧宣扬不健康和非主流的家庭观、婚恋观,刻意放大和渲染夫妻、婆媳矛盾等内容,抖音平台已下架相关违规微短剧6部,快手下架4部,并清理相关内容738条。

在第十一届网络视听大会上,国家广播电视总局网络视听节目管理司副司长杨铮发言 川经瞭望 图

“作为新生事物的微短剧小程序尚处于初级发展阶段,如何实现高质量可持续发展,是当前面临的首要问题。”在第十一届网络视听大会上,国家广播电视总局网络视听节目管理司副司长杨铮曾表示,在微短剧小程序转型升级的关键时期,一要突出思想价值引领,切实把握正确的政治方向、舆论导向、价值取向、审美趣向;二是提升精品创作意识,加快微短剧小程序由产品到作品到精品的提质升级;三是营造良好市场生态,坚持长期主义精神,形成各市场主体之间平等合作、互利共赢的局面。