查岗!情侣APP的敛财术 甜蜜还是负担（图）(2)

为了提升平台活跃度，小恩爱、恋爱记、心动日常等APP都上线了打卡活动，承诺只要情侣双方能坚持365天每天打卡，就能获得1314元甚至更高的奖金。

表面上看，这种活动是一个既可以增进情侣间交流、最终还能赚钱的好机会。但许多网友在社交平台上反映，随着打卡天数越久，APP或将打卡任务设置得越来越复杂、或随意调整打卡时间、缩短打卡时段，最终导致用户打卡失败。

值得注意的是，若是某一天忘记打卡或打卡失败，这些平台还会“贴心”地给用户留下了退路，即补签。但同样，随着打卡天数的延长，所需要的补签卡也越多。打卡至后期，补签一次甚至需要几十张补签卡。而这些补签卡，每张的价格在十几到二十多元不等。

事实上，借助打卡机制引导情侣增加在线时长和充值的模式并不新鲜，2019年，名噪一时的情侣APP“爱情银行”便是引领者之一。为了阻碍用户完成目标，平台曾设置了十分离谱的规则：一次打卡需要按住手机屏幕1314秒，也就是20多分钟。

并且手机界面不会显示时间提示，1314秒，多一秒或少一秒都不算成功。此外，完成打卡挑战的用户发现也无法提现奖励，一时间，“爱情银行”APP被遇大量质疑和投诉。2019年3月，该软件遭下架关停。

一些打卡成功的用户，在网络上晒出自己拿到奖金的截图，不知他们经历过365天后，是否更懂得了“情比金坚”。而一些打卡不那么顺利的情侣，有的吐槽打卡机制刁钻，有的则把矛头指向了常常忘记打卡的伴侣：

这一点小事都做不到，还能指望你做什么?

婚恋社交，存量的厮杀

亲情、友情、爱情，任何一款社交产品，都逃不出这三层亲密关系。这其中，背靠着荷尔蒙的爱情迸发出的社交冲动尤为强烈，从婚恋交友、陌生人交友再到兴趣社交，尽管以微信、QQ为代表的大众社交已经构建起巨大的壁垒，但以“爱情”为主题的细分领域，依旧是投资创业的火热赛道。

CTR数据显示，针对特定场景的社交APP呈现百花齐放的态势，今年6月份，以他趣、心遇、Blued为代表的陌生人交友软件，月活同比增长均在100%左右。“爱情”依旧在向投资者展示互联网的魔力。

相遇相知到结婚，这是普通人传统意义上的婚恋过程。相对应的，婚恋社交APP也大致可以分为伴侣寻找类、维护关系类、婚筹策划类三种。

三类婚恋社交APP几乎同时兴起于2011年前后。伴侣寻找类包括相亲平台百合网、世纪佳缘，以及基于LBS交友的的陌陌、探探，维护关系类有小恩爱，婚筹策划类有到喜啦。

三者虽然同时起步，但发展过程却呈现几家欢喜几家愁的局面，伴侣寻找类迅速在大众市场取得成功并上市，而后两者始终在默默耕耘。直至现在，作为婚恋漏斗的顶层，伴侣寻找类仍然是婚恋社交APP中的主角。

一个大背景是，移动互联网虽然让年轻人在网络上互联无间，但现实中却增加了人与人距离，再加之城市化进程加速，年轻人客居他乡，人际关系逐渐趋于原子化。结识异性，成为一件奢侈的事情。2011年，陌陌在上线第一个月，便获得了十万用户，增长速度仅次于微信和QQ。寂寞灵魂突然就遭手机串联到了一起，恣意地享受着互联网带来的爱情便利。

伴侣寻找类陌生人社交是刚需，但一旦年轻人迈过陌生人身份，便大多会流向熟人社交的霸主——微信，这也造成了情侣APP只能在微信的夹缝中生存。尽管它们费尽心思设置了一些锦上添花的功能、以吸引情侣共赴至此，但始终难以形成规模。

这种焦虑最终体现在两个方面，一是如何实现商业化，挣钱让自己活下去，二是如何提升用户活跃度，向投资人负责。于是，会员和打卡机制出现了。

在黑猫投诉平台上，有关诸多情侣APP的投诉也大多对应这两点，一是乱扣费，稍不注意就开通了会员或某项付费功能。二是打卡规则混乱，要么平台为用户完成打卡设置障碍，要么就是完成打卡，也领取不了现金奖励。

当然，这些用户的痛点，本质上也都是平台开源节流的手段。

情侣APP的用户多以学生、刚刚进入爱情的年轻人为主。他们收入有限，打卡奖励金有一定吸引力，从某种程度上，这与老年人痴迷于点击短视频广告赚钱并无二致。同时，接近恋人的迫切性，让他们对情侣实时定位、手机使用情况等功能感兴趣，并甘愿为此付费。

维系爱情，所以赚钱，同时因为维系爱情，又要花钱。这组行为矛盾在情侣APP中得到了有机结合。

有时候，爱情很复杂，商业也是。