人民网监事会主席、人民网研究院院长唐维红 (人民网记者马天翼 摄)
人民网深圳12月24日电 (记者燕帅 宋心蕊)全国党媒网站高峰论坛暨全国党媒网站总编辑看盐田活动于12月23日至24日在深圳盐田举办。本届论坛主题为“深度融合、一体发展——加快建立全媒体传播体系”。人民网监事会主席、人民网研究院院长唐维红在24日上午举办的论坛开幕式上发布了《2020全国党报融合传播指数报告》,以下为全文内容:
各位领导、各位朋友、各位同仁,大家上午好。很高兴一年一度我们再次相聚在党媒网站的高峰论坛上,今年感谢深圳盐田区的支持,我们在美丽的盐田相聚。
2017年,人民网研究院研究构建了党报融合传播指数指标体系,并首次发布全国党报融合传播指数报告。今年我们通过抓取当年1月1日-8月15日全国三级党报纸报、网站、微博、微信、自有新闻客户端、入驻聚合客户端、入驻抖音平台、入驻喜马拉雅FM的相关数据,人民网研究院对全国377家党报的融合传播情况进行考察,力求客观呈现党报融合传播的现状及特点。数据采集由人民网、人民在线网络有限公司完成。
大家知道,监测期正值新冠肺炎疫情期间,各级党报在各传播渠道及时发布疫情信息、政策解读、战“疫”故事、辟谣消息等,受到广泛关注,直接带动了用户数量增长和影响力扩大,特别是贴近基层、贴近百姓的地市级党报进步明显,党报的权威性和舆论引导作用充分显现,呈现出媒体融合发展的新成效、新面貌。
在考察的377家党报中,中央级报纸12家,省级党报33家,地市级党报332家。数据显示,2020年,党报在各个渠道的覆盖率均较去年同期有所增长。全部党报的网站开通率依旧最高,为96.8%;其次为微信平台和聚合新闻客户端,入驻率均接近90%;84.4%的党报开通了抖音账号,较2019年增长最快;78.8%的党报建设了自有新闻客户端(APP);76.1%入驻微博平台。入驻喜马拉雅FM并发布音频内容的党报有27家,仅占7%。
我们认为党报在各渠道的传播呈现出以下七大特点:
一、报纸发行量均值比上年略有上升,党报原创率明显提高。
377家党报发行量均值比2019年增长了2%。其中中央级、省级、地市级党报的发行量均值分别为91万、29万、8万。今年1-8月,正是新冠肺炎疫情爆发与防控的重要阶段,所有党报及其网站原创报道率明显提高,平均原创率为45%,平均每篇报道被转载41次,整体水平高于2019年。凸显在重大事件、重要时期,党报的传播力、影响力显著增强。
二、党报微博分化明显,市级党报微博传播力有所下降。
2020年,377家党报开通了287个微博账号,其中46个微博账号在监测期内没有发布微博。党报微博账号平均粉丝量超过163万,比去年增长13%,但粉丝量中位数为12.9万,比去年降低了18%。@人民日报的粉丝量最高,超过1.2亿,同比增长36%,是唯一一个粉丝量过亿的党报微博账号。@中国日报、@光明日报、@解放军报、@中国青年报四个中央级党报微博账号及@广州日报、@南方日报两个省级、市级微博账号的粉丝量均超过了千万。61个微博账号(1个省级党报和60个市级党报)粉丝量不足1万,比2019年增加了45%。
监测期内,平均每家党报微博账号日均发文14.7条,长江日报开通的微博账号@长江日报日均发文最高为72.2条。党报微博账号的互动情况差异比较大,平均转发量、平均评论量、平均点赞量的均值分别为45.3次、17.3次、254.5次,中位数分别为0.5次、0.3次、1.9次。人民日报微博账号@人民日报的用户转发与互动情况独占鳌头,平均每条微博被转发8646次,评论2966次,点赞45588次。
综合微博粉丝、发文量及互动情况,党报微博传播力排名前十的账号如图所示。
三、党报微信传播力增强,地市级党报微信公众号进步明显。
355家党报开通了微信公众号,比2019年增长15.3%。监测期内,平均每个党报微信公众号日均发文8.4篇,较2019年增长了44%。355个党报微信公众号发布文章的平均阅读量为5540次,较去年增长17%;文章平均阅读量的中位数为2240次,较去年同期提升了85%。
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