这几天市场又热闹得沸反盈天了,因为11月11日。
2007年1月,北京举办“迎奥运、讲文明、树新风”活动,将每月11日定为“排队日”,意为人们在公共场合办事,应像数字“11”那样排队。这个排队日,是基于国人没有排队习惯,干什么有利于自己的事,无不争先恐后,你拥我挤,造成秩序的混乱,积习难改而颇显野蛮这个原因而设的。奥运来了,好歹讲点面子吧!而11月11日这天,可缩成“11·11”,标示的人数更多,更像排队了。但是近几年,“排队日”成了明日黄花,连惯于搜奇揽异,不放过任何大小热点的新闻媒体,也了无一字提起。
11·11是一个寻常日子。只有1821年的11·11俄罗斯伟大作家陀思妥耶夫斯基诞辰,堪可纪念,再没什么引起大众轰动的事件。
与“排队日”几乎同时,不知啥人突发奇想,愣把11·11炒成了奇异的“光棍节”。据考,“光棍”一指某种英雄行为,如赤身露体在冰天雪地作秀,即是“充光棍”;二指地痞无赖一类人物,《元曲·杀狗劝夫》中即有“却信着这两个光棍,搬坏了俺一家也”这说法,明清两代“光棍”之称盛行,成了对流氓的通称,《大清律》中便以“光棍例”处置流氓行为;另民间俗称成年单身男子为“光棍”(也有“女光棍”一说),“光”的释义之一为“仅仅”,如“光说不练”,“光棍”之“光”即是无配偶的,11·11——4个单身汉。单身汉们在这天过节,力争“脱单”吧。
再后,11·11又“华丽转身”,成了全民“购物狂欢节”。我觉得这乃是商家的“动议”——似乎是说,“光棍节”光棍们谈恋爱,上网购物取悦女友吧,于是成营销噱头,后来非光棍也跟着凑热闹了。
据说这一天,商家大削价,全民狂购物,大江南北熙熙攘攘,折腾得不亦乐乎。我于网上看到,各处网购的快递件,堆积成山,从一个侧面彰示着百姓的富裕和国家商贸的繁荣。这当然挺爽。但我也从不少报道得知,有些商家趁机弄虚作假,把商品价升高一两倍再于“购物节”打折,有些商家利用民众的脑热犯傻,着意推销滞销品甚至假冒伪劣商品……
我对所谓“购物狂欢节”存疑。我想起列宁的话:“市场上叫得最响的,就是想把最烂的商品推销出去的商人。”那忽悠人的口气,您一定在电视购物和网络带货销售节目上领教过。
或问,商家的“跳楼价”真的不计成本吗?他会坠楼把自己摔死?不。他笃定存了心机,只是平常赚得巨多,“购物节”赚得略微罢了。经商之道,拔高了是“利民”,实质上乃是赚钱。做“赔本买卖”,是商人的高贵本性和大慈大悲善心使然吗?您瞧瞧,民众的需求并不在11·11这一天,为什么一件商品平时定价那么高,商人不发发慈悲减价让利于民呢?这便有诱惑头脑发热之人在“购物节”花冤枉钱的嫌疑。
所谓“欲满无底窦”,商家那么高调大度地“割肉”,媒体那么笔下生花地鼓动,咱还不赶忙鼎尝一脔?也许,您确实购置了一些自己急需的便宜货,算赚了。然而,也许您只顾贪便宜而“抢购”了一些看似靓丽实惠自己却不需要的东东,“只可自怡悦,藏之任其毁”啊,何苦呢?一个“抢”字,真被商家和媒体巧用到了极致。它令你起五更、睡半夜地抢摘硕果,融易资讯网(www.ironge.com.cn),而您触到的,没准儿是荆棘。
怪哉!11·11,不明不白成了非寻常日。我想咱们在被狂热购物玩得颠三倒四,或者为购买了假货和无用货而懊恼不已之余,是否也想一想关涉文明排队的事儿呢?
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