互联网广告治理需全社会群策群力

2020-10-09 22:41:19来源：融易新媒体

文章导读: 法治日报全媒体记者侯建斌互联网广告在迅猛发展的同时也滋生了不少弊端,如何对各类不法和虚假广告实施清理打击成为一种考验。数据显示,2020年前三季度百度打击医疗变体词总量达到8800万个,拒绝不合规广告总量达到19.23亿条,7月单月拒绝不合规广告达1.56亿条,有效保障用户权益。严格的准入制度。早在2016年8月,百度便对外发布了《百度推广准入准则》,详细列举包括“非法医疗服务、非法及违禁药品、赌博及彩票类违法内容”在内的十类内容严格...

法治日报全媒体记者侯建斌

互联网广告在迅猛发展的同时也滋生了不少弊端,如何对各类不法和虚假广告实施清理打击成为一种考验。数据显示,2020年前三季度百度打击医疗变体词总量达到8800万个,拒绝不合规广告总量达到19.23亿条,7月单月拒绝不合规广告达1.56亿条,有效保障用户权益。

严格的准入制度。早在2016年8月,百度便对外发布了《百度推广准入准则》,详细列举包括“非法医疗服务、非法及违禁药品、赌博及彩票类违法内容”在内的十类内容严格禁止推广。

其中,对于赌博类内容,采取从严处理、精准打击赌博链接的策略,最高处以10倍处罚业绩,也就是如果做了10万的非法客户广告,就要罚100万,并在必要时直接屏蔽相关站点,保证用户线上安全。今年3、4月期间,百度还配合公安机关开展打击跨境赌博专项行动,发布《百度搜索严厉打击赌博等违法违规内容》公告,并在百度贴吧、搜索、知识类产品、信息流等多个领域进行排查清理。

同时,还明确了“限制推广”的行业,包括互联网金融、网络棋牌、期刊、人才中介以及医疗服务机构、药品销售、医疗器械销售等;针对游戏、名表维修及直播带货等存在较多虚假信息的行业,也设置具有针对性的准入规则。

同时,用AI技术加码广告审核在严格的准入制度下,利用技术优势建立一套完善的“AI机器审核+人工复检+人工巡检”商业风控体系助力优化审核。用户在搜索结果页看到的每一条广告,都经过“广告主身份资质审核、广告内容审核、广告展示实时巡查和风险广告应急排查”四大风控系统过滤,确保每一条广告都是符合规范的。

为了避免审核遗漏,还实行人工审查模式,7天24小时不间断进行 “系统+人工前置审查+人工上线后巡查”三重审核机制,对所有商业广告从事前、事中、事后三个阶段进行规范管理,第一时间将有害信息挡在平台之外。在这种严格的审核下,无数违规广告被排除,数据显示,仅有15%的广告允许上线推广。

在治理违规广告方面,通过系列组合拳已经走在行业前列,但虚假广告和有害信息的治理道阻且长。业内专家指出,互联网广告治理需要全社会的群策群力,才能为网民真正构筑起一张健康权益防护网。

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