继新款iPad Pro和MacBook Air 后,苹果将限购政策推广到iPhone和AirPods。北京日报客户端记者3月20日从苹果中国官网发现,苹果对旗下12款产品都执行起限购措施,包括官网在售的全系列iPhone手机。
3月18日晚,苹果推出新款iPad Pro和MacBook Air,并规定每款新品都将执行限购措施,比如,融易新媒体,新款iPad Pro就是每人每种尺寸限购2台。
3月20日,北京日报客户端记者从苹果中国官网发现,继新品后,限购范围又进一步扩大了,共涉及到旗下12款产品,其中3款是新品,9款是此前推出的产品。
限购范围最大的是iPhone手机,官网上在售的所有机型全部纳入了限购,包括iPhone 11 Pro、iPhone 11 Pro Max、iPhone 11、iPhoneXR 、iPhone 8、Phone 8 Plus,每个机型都是每位顾客限购2部。
除此之外,还有AirPods Pro,每位顾客限购 2 部;11 英寸iPad Pro和12.9 英寸iPad Pro,每位顾客每个尺寸限购 2 部;新款MacBook Air,每位顾客限购 5 部;Mac Pro,每位顾客限购 5 部;Pro Display XDR,每位顾客限购 5 部;Mac mini,每位顾客限购 5 部。
限购是否都与缺货有关系?并不尽然。受到疫情下学校网课的推动,苹果iPad系列在2月热销,致使iPad产品缺货,但其他系列产品并没有出现预料之外的热销。以iPhone手机来说,北京日报客户端记者尝试在苹果中国官网上在线下单购买,无论是iPhone 11 Pro、iPhone 11 Pro Max,还是iPhone 11、iPhone 8,显示北京地区都处于有货状态,今日下单,明日即可送达。
与此同时,限购也不仅仅是在中国地区。记者获悉,尽管苹果已经关闭了除大中华区以外的所有零售店,但其在线商城仍然开放。苹果美国官方在线商场上,本周也开始限制iphone手机系列和其他产品的批量采购,每一个型号的iPhone,美国消费者同样是一人限购2部。
在苹果公司发展初期,曾对其产品设定过购买限制。比如,当iPhone在2007年推出时,苹果就将手机的销售限制在每人2部,iPad产品也曾限定每人限购2部。这些措施,当时更多是为了阻止“黄牛党”囤货炒作。2011年之后,苹果方面就慢慢取消了限购措施。对于时隔9年后的限购,苹果方面暂无表态,但分析人士指出,此次限购,和“黄牛党”并无关系,更主要的原因还是新冠肺炎疫情对对苹果运营和供应链的影响。
今年2月,苹果就曾向投资者发出警告,称由于疫情的爆发,全球iPhone供应将暂时受到限制,截至3月份的季度营收预测将无法实现。“虽然我们的iPhone生产合作伙伴网站位于湖北省以外,虽然所有这些设施都已重新开放,但它们的增长速度比我们预期的要慢。”苹果在2月17日表示。
作为苹果最重要的代工厂,富士康公司于2月就启动了复工复产,但由于用工缺口,实际复工情况要低于富士康初期的预期。富士康最新的表态是,位于中国内地的所有工厂预计将于3月底恢复正常生产水平。
日前,瑞银分析师蒂莫西·阿库里在给客户的一份报告中也表示,疫情下对供应链方面的挑战,可能对全球的需求造成影响,如果目前的状况持续到6月份,苹果就有可能推迟在今年秋季推出5G iPhone。阿库里也下调了第一财季iPhone的出货量预期,由此前的4300万部下调到了4000万部。
实际上,难产又难卖,是所有手机厂商在这个2月的共同困境。
研究机构 Strategy Analytics发布的最新数据显示,2月全球智能手机出货量出货量为6200万台,环比下降39%,同比下降38%。其中,一线手机厂商受到的影响较大,苹果同比滑27%,小米同比下滑32%,三星同比下滑13%,华为同比下滑下跌69%。
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