当下,企业通过数字化以及智能化转型来应对"宅家"挑战,各类线上业务率先成为突破口,在线购房也加入其中。2月13日,恒大在全国所有楼盘推行"网上购房",并提供低价购买、无理由退房、多重优惠等权益,正式开启房企"宅经济"新纪元。
当前地产整体营销受到冲击,恒大此举释放出怎样的信号?对于整个行业而言,又掀起了怎样的浪潮?
楼市按下"暂停键"
恒大成为破局者
2020开局,楼市按下暂停键,为了破局,房企开始另谋发展机遇。
在"宅经济"这片新战场中,恒大迅速拔得头筹:"网上购房"实行三天,累计认购4.75万套,总价值约580亿。此后更是平稳增长,截至2月18日,恒大6天累计网上认购6.8万套,按照每日稳增7500套的速度估算,本月或达十几万套。
行业变革期,恒大是如何迅速赢得先机、逆市大增的?
早在楼市困境之初,恒大首推一套组合拳:低锁定价+长决定期+降价补偿+推荐奖励+无理由退房;紧接着恒大再发大礼包,全国所有楼盘75折,此外针对楼盘去化率、不同付款方式,还享有不同额度折扣。
恒大这一套营销组合拳看似简单,却直击线上买房的痛点。
首先,5000元认购金让人低门槛便可锁定意向房源,认购后直至5月10日才缴纳首付金,给人长达三个月的决定期。
又如,"低价购房"和"无理由退房"这两点举措基本上覆盖了整个交易环节最重要的两个部分:价格锁定和无风险退出,打消了购房者的后顾之忧。
此外,恒大更用75折优惠,多重推荐奖励及佣金等真金白银的措施让利于民。
可以发现,恒大这套组合拳环环相扣地覆盖了购房的全阶段并直击消费者心理关卡,顺利成为破局者。
"云买房"背后
恒大审时度势的战略眼光
仔细研究可以发现,这次云卖房带有浓厚的恒大基因,恒大审时度势的前瞻性眼光,是其脱颖而出的关键。
早在2014年,恒大上线恒房通,首创地产全民营销,建立了一个跨区域的立体式线上营销网。
2015年,整个房地产市场出现逆转期。恒大于当年4月宣布实施无理由退房政策。这一开创性举措不仅强化购房者的入市心理,融易新媒体,让恒大当年销售创新高,更让"无理由购房"概念一炮而红。
有了无理由退房服务经验的铺垫,加上成熟的线上购房APP,两者融合使"云卖房"如鱼得水,如今的恒大正在构筑自己的卖房版图。
分析人士认为,"宅经济"让传统地产营销模式迎来转型契机,也加快了行业洗牌速度。在强者恒强的大趋势下,只有像紧抓时代机遇勇于变革的创新引领者,方能长久伫立于世界强企之林。
原标题:日本知名漫画《游戏王》作者高桥和希去世 IT之家7月7日消息,据日本广播协会(NH...
2 健身教练强迫90岁母亲做运动 若无法完成就会怒骂母亲据新加坡《联合早报》6日报道,该国一名53岁的健身教练每日逼迫90岁的母亲进行激烈运动,包...
3 跟女朋友出去她老是带着闺蜜 女生每次约会带闺蜜好不好男生跟喜欢的女生约会的时候,是希望两个人能够单独相处,好好享受二人世界的。约会女生...
4 博士生被岳父曝光嫖娼成瘾 全职读博8年至今无法毕业7月7日,天目新闻接到网友老兵曝光称,其女婿胡某宗作为中国科学院大学一名在读博士生,长...
5 河南赌赢了山东 赌的是黄河水质的优劣我是第一次见到两个省份之间打赌。 赌注超过了亿元。 赌的是什么呢? 赌的是黄河水质的优劣...
6 相亲约会都是男生买单吗 女生约会不付钱怎么想的相亲约会中究竟应该谁来买单,这其实并不是什么值得烦恼的事情。很多时候,第一次相亲约...
7 诗人余秀华回应被小14岁伴侣家暴:他对我很好,就是脾气暴躁原标题:余秀华回应被小14岁伴侣杨槠策抽上百耳光事件:天亮后就出去躲,怕被再打 “不管...
8 雪莲外卖平台销量暴涨199% 正考虑去河北河南建厂【快讯】原标题: 雪莲外卖平台销量暴涨199%!负责人称考虑去河北河南建厂,网友:不建议盲目扩产...
9 山东舰霸气壁纸 到底什么状况?山东舰霸气壁纸 【山东舰霸气壁纸】入列以来,山东舰圆满完成了各项重大任务,如期实现了...
10 钟薛高回应雪糕烧不化:所有雪糕合法合规生产钟薛高一贯坚持品质第一,为消费者带来美味、优质的产品体验与品质追求。我司所有雪糕产...
原标题:日本知名漫画《游戏王》作者高桥和希去世 IT之家7月7日消息,据日本广播协会(NH...
2 健身教练强迫90岁母亲做运动 若无法完成就会怒骂母亲据新加坡《联合早报》6日报道,该国一名53岁的健身教练每日逼迫90岁的母亲进行激烈运动,包...
3 跟女朋友出去她老是带着闺蜜 女生每次约会带闺蜜好不好男生跟喜欢的女生约会的时候,是希望两个人能够单独相处,好好享受二人世界的。约会女生...
4 博士生被岳父曝光嫖娼成瘾 全职读博8年至今无法毕业7月7日,天目新闻接到网友老兵曝光称,其女婿胡某宗作为中国科学院大学一名在读博士生,长...
5 河南赌赢了山东 赌的是黄河水质的优劣我是第一次见到两个省份之间打赌。 赌注超过了亿元。 赌的是什么呢? 赌的是黄河水质的优劣...
6 相亲约会都是男生买单吗 女生约会不付钱怎么想的相亲约会中究竟应该谁来买单,这其实并不是什么值得烦恼的事情。很多时候,第一次相亲约...
7 诗人余秀华回应被小14岁伴侣家暴:他对我很好,就是脾气暴躁原标题:余秀华回应被小14岁伴侣杨槠策抽上百耳光事件:天亮后就出去躲,怕被再打 “不管...
8 雪莲外卖平台销量暴涨199% 正考虑去河北河南建厂【快讯】原标题: 雪莲外卖平台销量暴涨199%!负责人称考虑去河北河南建厂,网友:不建议盲目扩产...
9 山东舰霸气壁纸 到底什么状况?山东舰霸气壁纸 【山东舰霸气壁纸】入列以来,山东舰圆满完成了各项重大任务,如期实现了...
10 钟薛高回应雪糕烧不化:所有雪糕合法合规生产钟薛高一贯坚持品质第一,为消费者带来美味、优质的产品体验与品质追求。我司所有雪糕产...
热点 | 财经 | 科技 | 观点 | 产业 | 专栏 |
融易新媒体 备案号:津ICP备17005847号 Copyright © 2002-2022 ryxmt.com.cn 融易新媒体