新闻热点头条:今年“双11”，去谁的购物车“抄作业”？

    今年“双11” 去谁的购物车“抄作业”

    距离又一年“双11”还有大半个月的时候，密集的广告、复杂的玩法和难懂的规则，无孔不入地填满了27岁姑娘王楠的社交网络。

    “我3年前看到‘双11’的字样就已麻木了，平时想买什么都会尽快买，且‘双11’优惠力度也并不诱人，我原本以为，大家跟我一样都对这个日子失去了热爱。”但是，她发现，今年“双11”忽然又卷土重来，抓走了周围人的注意力。

    “你打算买什么？”“给我看看你的购物车吧！”类似的话，在王楠的微信群蔓延开来。她很迷惑，为什么今年“双11”，朋友们都早早开始欢天喜地做预购功课，看直播，甚至“抄作业”？

    北京大学精神卫生专业博士汪冰认为，购物真正的满足感很多时候未必在物品本身，而是在过程。“做预购清单的时候，其实你的大脑已经获得了某些满足感。把一个东西放在你的清单或者购物车里的时候，也在把购物的那种满足感延长”。

    今年“双11”，你去谁的购物车“抄作业”了？

    买买买好解压，“给我看看你买啥”

    “双11预售夜”，10月21日零点一过，22岁的阿默就预付了一大笔钱，她很满意自己今年的购物车。“我问了好多朋友今年买什么，发现很多人都在买衣服。我觉得每年大家都在买这些，区别不太大，但是她们每天都在讨论这些事，我感觉我不买点啥跟吃亏了一样。”阿默称听着朋友们每天的谈话，让她有些紧张焦虑。

    “综合他们的选择和我的需要，我选了好多很合适的东西，价格都超划算！”阿默展示了她的购物车，活脱脱一个小集市，大到几千元的护肤品小到几元的小零食，“东西比较多比较杂，这都是我的朋友们自己要买的，大家不会坑自己，我有选择地拿来综合一下，没什么问题呀。”

    阿默感慨，“给我看看你买啥了？”在今年“双11”预热期间成了一种常见的对话寒暄模式，常常出现在聊天对话框和朋友圈里，许多人像个专业学者一样，就这个话题侃侃而谈，或者总结参考着大家的选择。

    汪冰表示，从心理学角度分析，不管是“预购清单”，还是购买经验，都提供了一种社交的可能。“实际上这种购买行为提供了社交属性或者叫话题属性。它让我们的生活多了一些除八卦以外新的内容，新的谈资，这个谈资是一个载体”。

    而“预购”“预想”的快乐，是胜于你真正拿到商品实体的那一刻的。“购物真正的满足感其实未必在物品本身，而是在购物的过程。很多人对购物成瘾，不是对东西本身成瘾，是对购物过程的亲身感受成瘾”。汪冰认为，买东西对很多人来说是减压的过程。“更多的是因为你享受过程，你才会经不住地重复这件事，因为过程本身有奖赏性”。

    但是他想提醒大家，消费不该只是短暂、简单的拥有，最好成为一个有持续感的动词。例如你趁着打折优惠买本书，报名参加油画班，提升技能或许会比只是拿到一个东西开心一瞬间，要更满足，更长久。

    “不是拥有本身就会带来快乐和幸福，只有拥有以后，你不断地审视它，和它互动，和它玩耍在一起，发生关系，才能够给你带来持续的满足感。”

    直播网红划重点，“OMG，所有女生快买它”

    今年“双11”谁是C位？或许美妆博主李佳琦这个名字会出现在你脑海里。他直播间推荐的东西，能在几分钟后全网卖空。

    在“双11”前夕，他就像“课代表”，直接给网友划重点：“OMG，所有女生，买它！”

    小葵是一位刚工作两年的审计人员，工作压力大，烦心事很多。“想放松的时候，短视频和直播就是比较好的选择。李佳琦的声音有辨识度，口头禅洗脑还善于营造紧张感，身边还有助理捧哏，整体会让我觉得很解压”。

    安安今年26岁，以往她对于淘宝直播的形式非常鄙夷，认为主播都是浮夸的“戏精”。“最近身边太多人在看李佳琦的直播了，我也是好奇心作祟，想看看为什么大家都对导购着迷。看了几次，我对他的态度转变了，他直播努力认真，给人感觉很真诚，所以接受程度很高”。

    安安说，有时候李佳琦就像男闺蜜一样，苦口婆心劝你不要去买一款口红，因为颜色不适合亚洲女孩的普遍肤色。安安说：“我是一个事业型的粉丝。李佳琦那份努力劲儿还真感染到我了，每天高强度直播，试色几百支口红，敬业且专业，人气越来越高。”