牙膏宣传乱象曝光！

五花八门的牙膏广告宣传层出不穷

有的主打美白抗敏

有的宣称防龋齿

有的声称专为防治幽门螺杆菌而研发

那么

牙膏真有这么多功能吗？

高端牙膏与普通牙膏

对牙齿的清洁作用区别很小

近年来，视频网站和电商平台上对牙膏的宣传极具诱惑力，只要每天刷一刷，便可“逆转15年牙渍”“28天美白4度”，似乎牙齿与美白之间只差一支美白牙膏。

记者注意到，这些牙膏的美白方式各有不同，有的是添加了某种酶，有的使用特殊研磨材料，还有的在牙膏里添加紫色物质，号称通过紫色中和黄色达到美白效果。

记者了解到，目前，美白牙膏宣称的美白原理有以下几种：

首先是摩擦剂，摩擦剂是牙膏中发挥去渍功能的主要角色，美白牙膏中的摩擦剂比普通牙膏的摩擦剂硬、含量更高；

其次是通过漂白实现牙齿美白，也就是牙膏中含有过氧化物，过氧化物在水解后可以释放过氧化氢，发挥漂白作用；

还有的牙膏采用新技术，通过酶分解牙齿上的外源性色素。

此外，还有一种遮盖型美白牙膏采用特殊染料给牙齿“上色”，将颜色的吸收和反射光谱由黄变蓝，从而使牙齿看起来更白。

华西口腔医学院教授胡德瑜向记者介绍说，自然的牙齿颜色为带有光泽的黄白色，牙齿颜色会因生活方式和年龄发生改变，如饮茶、抽烟、饮酒及其他饮食习惯引起的牙齿着色，称为外源性染色；而由牙釉质和牙本质本身的颜色变化引起着色，称为内源性染色。

通过化学手段美白，可以去除天然牙内源性色素或外源性色素；光学美白则通过光学手段降低牙齿表面黄度、增加牙齿白度，这一方式只能解决外源性色素问题。胡德瑜强调，无论哪种美白牙齿的方式，都需要有功效临床试验证明其安全性和功效。

面对市场上形形色色的美白牙膏，北京高清科苑口腔诊所医生吴胜涛对记者表示，所谓的高端牙膏与普通牙膏对牙齿的清洁作用区别很小，但确实有部分牙膏具有一些特殊效用，比如矿物质牙膏，通过细小的颗粒进行摩擦、抛光，实现美白效果，但不建议长期使用。日常刷牙的频率与单次时长尤其重要，牙膏的选择反而是影响最小的因素。

宣称的疗效作用是真的吗？

国家药监局曾发文科普

宣称牙膏能“固齿”“促进牙釉质再生”，是真的吗？

记者在一些直播平台上看到，有的主播宣称自己销售的牙膏能够“固齿”“促进牙釉质再生”。对此，胡德瑜告诉记者，世界卫生组织分析了100多个临床试验表明，含氟牙膏可以使新龋病发病率减少20%—30%，长期使用效果更明显。但是稳固牙齿松动、防治幽门螺杆菌等说法是不靠谱的，也没有临床试验的证据和资料证实。

宣称牙膏能治疗牙龈出血、缓解牙齿敏感，是真的吗？

吴胜涛表示，一些止血草本类牙膏中添加了止血成分，对牙龈出血有一定缓解作用，但没有治疗作用。还有部分缓解牙齿敏感的牙膏中添加了对神经有安抚作用的成分，对牙齿有一定脱敏效果，建议牙齿敏感的人群使用。但是，牙齿有了不适要立刻就医，不要听信不实宣传。

部分牙膏中添加了对神经有安抚作用的成分，对牙齿有一定脱敏效果

宣称牙膏能“修补牙洞”，是真的吗？

国家药监局官网曾发布科普文章称：“所谓通过使用牙膏刷牙来‘修补牙洞’‘闭合牙缝’‘稳固牙松动’，均无科学依据。”

“消”字号“械”字号产品

均不属于牙膏的范畴

需要注意的是

牙膏属于批准文号为“妆”字号的产品

而一些平台销售的

标注“消”字号、“械”字号

“药”字号的产品均不属于牙膏的范畴

在电商平台上，还有标有“医用牙膏”“消”字号、“械”字号等字样的产品在售，部分产品销售页面宣称“早晚一次、修护牙齿”。记者查看相关产品外包装，发现包装上标注的产品名称实际为“牙齿分离剂”或“牙齿洁离剂”。