在90后消费者晓琦的星巴克卡包里,存放着各种优惠券,如“满70元减15元”、“55.9元三杯”、“45.9元两杯”,这些使得原本售价三十多元的咖啡,价格降至二十元左右,让享受星巴克变得更为经济。
尽管星巴克曾多次公开表示无意参与价格竞争,强调其高端市场定位,但近期,网络上关于“9.9元星巴克”成为热门话题,显示星巴克在价格策略上似乎采取了更为灵活的“双面”做法。社交平台上,如何以超低价格购买星巴克的攻略遭广泛分享,反映出消费者对于低价星巴克咖啡的轻松获得。
晓琦透露,星巴克的“拼团咖啡”和优惠券活动已持续一段时间,至少从2023年起就开始推行。这种频繁的促销活动背后,映射出星巴克面临的增长压力。星巴克2024财年第一季度财报显示,全球同店销售额增长5%,低于预期,而中国市场平均客单价下降9%,与之形成对比的是全球平均客单价增长了2%。星巴克也因此下调了全年收入预期。
星巴克中国区负责人王静瑛指出,客单价下滑主要是由于实施了促销活动以吸引更多顾客,认为这是在当前环境下优化销售和利润的有效策略,意味着星巴克在中国市场正通过“以价换量”的方式应对挑战。
随着咖啡文化普及,市场竞争白热化,消费者越来越注重性价比,即便是长期定位高端的星巴克,也不得不正视这一市场变化,调整策略,包括加强线上渠道布局,融易新媒体消息,参与直播带货,提供多平台优惠,以适应消费者偏好的迁移。
同时,星巴克瞄准了中国县城市场的巨大潜力,计划加速在县级城市的扩张步伐,以寻求新的增长点。不过,县城市场已有众多本土咖啡品牌积极布局,星巴克在这些地区不仅要测试消费者对其价位的接受度,还需应对来自价格更为亲民的本土品牌激烈竞争,其市场表现仍充满不落实性。
5月1日凌晨2点10分左右,梅大高速大埔至福建方向的一段路面上发生塌陷事故,究竟位置在K1...
2 星巴克悄悄打折了?低价策略应对市场挑战在90后消费者晓琦的星巴克卡包里,存放着各种优惠券,如“满70元减15元”、“55.9元三杯”、...
3 家长占用医院雾化机让孩子写作业 教育焦虑下的极端一幕社会竞争的激烈让“内卷”成为常态,从成人蔓延至孩童,工作、生活、学习无一幸免,甚至...
4 美大学反战现场“挺巴”一方被群殴 全球聚焦校园冲突2024年4月29日在美国得克萨斯州,一名支持巴勒斯坦的抗议者在得克萨斯大学遭警方拘捕,此事...
5 政治局会议肯定宏观经济开局表现 乘势而上巩固向好态势4月30日,中央政治局会议在北京举行,会议聚焦经济形势与经济工作,指出当前经济开局良好...
6 蔡依林乘轻轨监控流出 重庆轨道回应 内部人员违规泄露近日,蔡依林在重庆的演唱会前夕,有网友分享了一则趣闻,称蔡依林选择了轻轨作为前往奥...
7 嫦娥六号任务计划5月3日发射 月球背面首采样创历史嫦娥六号的发射日期已经落实,伴随着这一消息,海南文昌即将实施交通管制措施,为中国航...
8 台当局炒大陆战机极度逼近有何意味 台海紧张升级背后的警告信4月28日,傅崐萁在北京会谈后返程至台北之际,台湾军方公布了一条消息:解放军22架战机中,...
9 梅大高速去年也因暴雨塌方,今年悲剧重演致24死5月1日凌晨,广东梅大高速茶阳路段发生了一起严重的路面塌陷事故。据大埔县委宣传部消息,...
10 18岁唐氏女孩表演川剧变脸重启人生 小舞台大梦想秋华,一个18岁的四川女孩,身患先天性脑瘫和唐氏综合征,但这并未阻止她在艺术道路上的探...
5月1日凌晨2点10分左右,梅大高速大埔至福建方向的一段路面上发生塌陷事故,究竟位置在K1...
2 星巴克悄悄打折了?低价策略应对市场挑战在90后消费者晓琦的星巴克卡包里,存放着各种优惠券,如“满70元减15元”、“55.9元三杯”、...
3 家长占用医院雾化机让孩子写作业 教育焦虑下的极端一幕社会竞争的激烈让“内卷”成为常态,从成人蔓延至孩童,工作、生活、学习无一幸免,甚至...
4 美大学反战现场“挺巴”一方被群殴 全球聚焦校园冲突2024年4月29日在美国得克萨斯州,一名支持巴勒斯坦的抗议者在得克萨斯大学遭警方拘捕,此事...
5 政治局会议肯定宏观经济开局表现 乘势而上巩固向好态势4月30日,中央政治局会议在北京举行,会议聚焦经济形势与经济工作,指出当前经济开局良好...
6 蔡依林乘轻轨监控流出 重庆轨道回应 内部人员违规泄露近日,蔡依林在重庆的演唱会前夕,有网友分享了一则趣闻,称蔡依林选择了轻轨作为前往奥...
7 嫦娥六号任务计划5月3日发射 月球背面首采样创历史嫦娥六号的发射日期已经落实,伴随着这一消息,海南文昌即将实施交通管制措施,为中国航...
8 台当局炒大陆战机极度逼近有何意味 台海紧张升级背后的警告信4月28日,傅崐萁在北京会谈后返程至台北之际,台湾军方公布了一条消息:解放军22架战机中,...
9 梅大高速去年也因暴雨塌方,今年悲剧重演致24死5月1日凌晨,广东梅大高速茶阳路段发生了一起严重的路面塌陷事故。据大埔县委宣传部消息,...
10 18岁唐氏女孩表演川剧变脸重启人生 小舞台大梦想秋华,一个18岁的四川女孩,身患先天性脑瘫和唐氏综合征,但这并未阻止她在艺术道路上的探...
备案号:鄂ICP备2022006215号 Copyright © 2002-2022 关于我们 网站地图