星巴克悄悄打折了？低价策略应对市场挑战

2024-05-02 13:25:02来源：互联网

文章导读: 在90后消费者晓琦的星巴克卡包里，存放着各种优惠券，如“满70元减15元”、“55.9元三杯”、“45.9元两杯”，这些使得原本售价三十多元的咖啡，价格降至二十元左右，让享受星巴克变得更...

在90后消费者晓琦的星巴克卡包里，存放着各种优惠券，如“满70元减15元”、“55.9元三杯”、“45.9元两杯”，这些使得原本售价三十多元的咖啡，价格降至二十元左右，让享受星巴克变得更为经济。

尽管星巴克曾多次公开表示无意参与价格竞争，强调其高端市场定位，但近期，网络上关于“9.9元星巴克”成为热门话题，显示星巴克在价格策略上似乎采取了更为灵活的“双面”做法。社交平台上，如何以超低价格购买星巴克的攻略遭广泛分享，反映出消费者对于低价星巴克咖啡的轻松获得。

晓琦透露，星巴克的“拼团咖啡”和优惠券活动已持续一段时间，至少从2023年起就开始推行。这种频繁的促销活动背后，映射出星巴克面临的增长压力。星巴克2024财年第一季度财报显示，全球同店销售额增长5%，低于预期，而中国市场平均客单价下降9%，与之形成对比的是全球平均客单价增长了2%。星巴克也因此下调了全年收入预期。

星巴克中国区负责人王静瑛指出，客单价下滑主要是由于实施了促销活动以吸引更多顾客，认为这是在当前环境下优化销售和利润的有效策略，意味着星巴克在中国市场正通过“以价换量”的方式应对挑战。

随着咖啡文化普及，市场竞争白热化，消费者越来越注重性价比，即便是长期定位高端的星巴克，也不得不正视这一市场变化，调整策略，包括加强线上渠道布局，融易新媒体消息，参与直播带货，提供多平台优惠，以适应消费者偏好的迁移。

同时，星巴克瞄准了中国县城市场的巨大潜力，计划加速在县级城市的扩张步伐，以寻求新的增长点。不过，县城市场已有众多本土咖啡品牌积极布局，星巴克在这些地区不仅要测试消费者对其价位的接受度，还需应对来自价格更为亲民的本土品牌激烈竞争，其市场表现仍充满不落实性。

免责声明: 融易新媒体转载此文目的在于传递更多信息，不代表本网的观点和立场。文章内容仅供参考，不构成投资建议。如果您发现网站上有侵犯您的知识产权的作品，请与我们取得联系，我们会及时修改或删除。

上一篇：家长占用医院雾化机让孩子写作业教育焦虑下的极端一幕 返回首页 返回栏目

下一篇：全县救护车都去了高速坍塌现场 18辆车遭困，31人送医

头条资讯

全县救护车都去了高速坍塌现场 18辆车遭困，31人送医: 星巴克悄悄打折了？低价策略应对市场挑战家长占用医院雾化机让孩子写作业教育焦虑下的极端一幕美大学反战现场“挺巴”一方被群殴全球聚焦校园冲突政治局会议肯定宏观经济开局表现乘势而上巩固向好态势

蔡依林乘轻轨监控流出重庆轨道回应内部人员违规泄露: 嫦娥六号任务计划5月3日发射月球背面首台当局炒大陆战机极度逼近有何意味台海梅大高速去年也因暴雨塌方，今年悲剧重 18岁唐氏女孩表演川剧变脸重启人生小舞

18岁唐氏女孩表演川剧变脸重启人生小舞台大梦想: 欧冠刷爆19纪录：皇马飞翼双响比肩C罗！拜仁王牌成英格兰第一议起复盘超神小马哥，拯救大兵恩比德绝境重生战海底捞夫妇又要IPO敲钟了中餐出海新征途真领袖！马克西狂砍46分拯救恩比德 4-1晋级希望重燃

近期热点

热门文章

日榜周榜: 1 全县救护车都去了高速坍塌现场 18辆车遭困，31人送医
5月1日凌晨2点10分左右，梅大高速大埔至福建方向的一段路面上发生塌陷事故，究竟位置在K1...
2 星巴克悄悄打折了？低价策略应对市场挑战
在90后消费者晓琦的星巴克卡包里，存放着各种优惠券，如“满70元减15元”、“55.9元三杯”、...
3 家长占用医院雾化机让孩子写作业教育焦虑下的极端一幕
社会竞争的激烈让“内卷”成为常态，从成人蔓延至孩童，工作、生活、学习无一幸免，甚至...
4 美大学反战现场“挺巴”一方被群殴全球聚焦校园冲突
2024年4月29日在美国得克萨斯州，一名支持巴勒斯坦的抗议者在得克萨斯大学遭警方拘捕，此事...
5 政治局会议肯定宏观经济开局表现乘势而上巩固向好态势
4月30日，中央政治局会议在北京举行，会议聚焦经济形势与经济工作，指出当前经济开局良好...
6 蔡依林乘轻轨监控流出重庆轨道回应内部人员违规泄露
近日，蔡依林在重庆的演唱会前夕，有网友分享了一则趣闻，称蔡依林选择了轻轨作为前往奥...
7 嫦娥六号任务计划5月3日发射月球背面首采样创历史
嫦娥六号的发射日期已经落实，伴随着这一消息，海南文昌即将实施交通管制措施，为中国航...
8 台当局炒大陆战机极度逼近有何意味台海紧张升级背后的警告信
4月28日，傅崐萁在北京会谈后返程至台北之际，台湾军方公布了一条消息：解放军22架战机中，...
9 梅大高速去年也因暴雨塌方，今年悲剧重演致24死
5月1日凌晨，广东梅大高速茶阳路段发生了一起严重的路面塌陷事故。据大埔县委宣传部消息，...
10 18岁唐氏女孩表演川剧变脸重启人生小舞台大梦想
秋华，一个18岁的四川女孩，身患先天性脑瘫和唐氏综合征，但这并未阻止她在艺术道路上的探...; 1 全县救护车都去了高速坍塌现场 18辆车遭困，31人送医
5月1日凌晨2点10分左右，梅大高速大埔至福建方向的一段路面上发生塌陷事故，究竟位置在K1...
2 星巴克悄悄打折了？低价策略应对市场挑战
在90后消费者晓琦的星巴克卡包里，存放着各种优惠券，如“满70元减15元”、“55.9元三杯”、...
3 家长占用医院雾化机让孩子写作业教育焦虑下的极端一幕
社会竞争的激烈让“内卷”成为常态，从成人蔓延至孩童，工作、生活、学习无一幸免，甚至...
4 美大学反战现场“挺巴”一方被群殴全球聚焦校园冲突
2024年4月29日在美国得克萨斯州，一名支持巴勒斯坦的抗议者在得克萨斯大学遭警方拘捕，此事...
5 政治局会议肯定宏观经济开局表现乘势而上巩固向好态势
4月30日，中央政治局会议在北京举行，会议聚焦经济形势与经济工作，指出当前经济开局良好...
6 蔡依林乘轻轨监控流出重庆轨道回应内部人员违规泄露
近日，蔡依林在重庆的演唱会前夕，有网友分享了一则趣闻，称蔡依林选择了轻轨作为前往奥...
7 嫦娥六号任务计划5月3日发射月球背面首采样创历史
嫦娥六号的发射日期已经落实，伴随着这一消息，海南文昌即将实施交通管制措施，为中国航...
8 台当局炒大陆战机极度逼近有何意味台海紧张升级背后的警告信
4月28日，傅崐萁在北京会谈后返程至台北之际，台湾军方公布了一条消息：解放军22架战机中，...
9 梅大高速去年也因暴雨塌方，今年悲剧重演致24死
5月1日凌晨，广东梅大高速茶阳路段发生了一起严重的路面塌陷事故。据大埔县委宣传部消息，...
10 18岁唐氏女孩表演川剧变脸重启人生小舞台大梦想
秋华，一个18岁的四川女孩，身患先天性脑瘫和唐氏综合征，但这并未阻止她在艺术道路上的探...

热门资讯