海外媒体人：让外国受众理解中国故事 要发挥海外华媒优势

    德国开元网总裁周鸿图 （摄影／付永超）

    海外网丽江7月8日电第四届海外华文新媒体高峰论坛即将于9日开幕，全球华文媒体聚集丽江，为“大变局中如何让华媒声音更响亮”共谋思路。8日，德国开元网总裁周鸿图接受海外网专访时表示，与时俱进、扎根当地、练好内容是华媒未来发展的关键道路。

    拥抱变化，不断学习

    随着技术手段的更新迭代，用户逐渐从网页端向移动端、甚至社交平台转移。传统媒体和新兴媒体不断融合，是媒体行业需要不断思考的问题。周鸿图对此十分认同，“我们一直在学习和进步”。

    “我们也做了很多新的矩阵来适应新受众的需求”，周鸿图介绍，开元网目前通过APP、小程序、两微一端等各个渠道向用户推送内容。“并不是去建立一批新用户，我相信大多数都是老用户，通过新的技术手段或新媒介，让他们转移到新的用户端来。”

    探索新传播技术和手段的进程中，海外华文媒体内外部都面临竞争和压力。“对媒体人自身而言要求更高了，”周鸿图说，“我们需要学习每一种新的媒体形态，要了解它的传播特点、采编方式，不同的内容针对不同平台发布，要有不同的媒体方式。就外部而言，要根据受众的需求来调整内容，不同受众在各个信息平台上，要求看到的内容、兴趣点都不一样。”

    练好内功，善用平台

    除了发挥自身优势之外，充分利用各大平台开拓渠道，也是华媒发展的一大趋势，“每个媒体都想让自己的受众更广，这些平台为我们的内容服务”，周鸿图说。

    “平台应当为媒体所用，以增加受众范围。”谈及渠道与媒体的关系，周鸿图以海外华媒举例称，“我们的受众在海外，正因为有了这些平台和渠道，我们的受众面得以更广，能够及时（把内容）传播到国内。”

    不可否认，媒体在享受平台便利性的同时，也会受到限制。这一点周鸿图感同身受，“每个平台都有自己的规则，包括微信公众号在编辑方面，对媒体有很多限制。”因此，他指出，渠道与媒体是相辅相成的，利用好平台，媒体也要“先修炼好内功”。

    扎根当地，服务社会

    近年来，随着中国在世界影响力增强，世界深入了解中国的诉求越来越多。作为海外媒体代表，周鸿图就如何做好对外报道分享了实践经验。“目标群众是外国民众，应该以他们能理解的方式、他们的思维方式、他们能接受的内容或兴趣点，去传播。”

    “我们经常说讲好中国故事，在这一点上，要更多发挥海外媒体的优势。”周鸿图表示，“海外媒体团队、编辑人员对所在国的政治、经济、文化背景的理解都比较深，同样一件事情，通过我们的方式去表达，效果也会不一样。”

    在内容上，周鸿图认为，“国外的受众更想听到的是一些比较具体的事例，包括中国人、中国企业走出去所代表的形象，这是比较贴近海外受众的报道方式。”

    采访最后，周鸿图也对论坛的召开表达了期待之情，“我第四次参加论坛，每次都有很多收获，我希望在这个论坛上能学习其他媒体的心得、新技术，能跟国内外同行互相交流、学习，也借助这次论坛的大主题，让海外华媒的声音更响亮。”（李萌 张琪 孟庆川）