也蹭热度——丁真顶流过百亿说明了什么

    2020年的11月，伴随着立冬节气的到来，天气变得特别诡异，仅一个南昌，就先是气温急升到30度以上，然后伴随着北方的雨雪霏霏，气温又急转而下。然而，就是在这么诡异的冬季，满世界又被一个肤色黝黑还带高原红的康巴藏族少年——丁真搅得异热无常。这个满脸阳光、满眼清纯、满身无邪的青涩少年被人拍了个7秒短视频，就意外上了微博热搜。哪知这一热就热翻了天，少年迅速成了超级顶流网红，他毫不费力地斩获了过百亿的超级大流量，盖过了地球总人口，相当于全地球人平均看了一遍以上。但这还不算，为了这个少年，全国各地文旅行业出现了“抢人”大战，都恨不得他立马改了户口，成为自己家乡人，为自己的家乡代言。更令人称奇的是，新华社、人民日报等众多国字号的大媒体、还有中央电视台的新闻联播、经济信息联播、东方时空、今日环球、朝闻天下这些国字号顶级电视栏目也争相到他身上蹭流量了。更更令人称奇的是，外交部华春莹这朵迎春花也按捺不住兴奋为他盛开了，她居然在自己的推特上三推这个阳光讨喜的赛马王子，毫不吝惜地面向全球为这个新晋顶流热情打call。丁真就这么轻而易举地成了这个冬季现象级的爆款“旅游产品”，这款没有预热、毫无准备就爆红且被争相抢购的“旅游产品”无疑是一匹横空出世的黑马，惊艳之下催人思考：这一现象的出现究竟说明了什么？

    网上铺天盖地的评论里，“甜野男孩”似乎是丁真大热的原动力。啥叫“甜野男孩”？网上最经典的注解是：形容长相又甜又野的男孩。第一眼看过去，扑面而来的野性让你感觉他像狼一样，然后人家笑了，你心想完了完了这狼怎么这么甜，这眼睛怎么这么清澈，这藏族小哥怎么不是我对象呢？网友为他造的这个新词这么一解读，人们大概就知道“野性与纯真并存”的美是什么味儿了，这个味儿较之人比画美、烟火成诗的李子柒和皮肤鲜嫩、颜值担当的李佳琦就本色多了，早已审美疲劳的广大网民一眼撞上这带野性的原生态素人，就像久旱逢甘霖似地，那个来劲儿、那个提神儿也就势不可挡。所以，可以说，“甜野男孩”现象级事件的发生首先说明了网民的审美需求正在转向更接地气的返璞归真，正所谓：清水出芙蓉，天然去雕饰！

    只是，这个在四川从未离乡半步的藏小伙一不留神有了“最想去拉萨”的真情表白，这让西藏如获神助之力，轻轻松松在他身上赚了个满盆满钵，这才急煞气煞四川……于是，“剧情”就这么快速反转成了全国的“抢人”大战，满满的正能量也掺杂着一些负面的声音呼啸而来，热度快速攀升并演变成了前所未有的地方文旅宣传推介的经典案例。这样的“剧情”发展是始料未及的，如果说同期的一首催人泪下的绝恋情歌《可可托海的牧羊人》把可可托海、那拉提故事化地宣传到了极致，那么这个赛马王子则是用他青春、野性、单纯的审美底色融合进自然、原始、辽阔的家乡之美兜售给了这个毫无防备的世界。他的走红不仅带热了四川旅游，而且他家乡理塘的搜索量在11月的最后一周也暴涨了620%，是国庆假期搜索量的4倍。网民的视角就这样自觉或不自觉地从对人的颜值的关注快速地转到了对事、对旅游的关注，甚至对扶贫攻坚的关注，使这个新晋顶流顺理成章地被主流化，成了甘孜首部文旅宣传片《丁真的世界》的主角，成为理塘县的旅游大使。事件的这种走向说明文旅事业的发展需要文化＋旅游，文化是有魂魄的东西，有魂魄才有故事，有故事才能激活潜藏在人们内心深处的需求，而文化＋旅游＋需求才会催生消费的欲望，这样的产业链才是完整的，可持续的。大字不识一个的赛马王子虽无文化，但正是这种贫瘠的人生才使他的故事有着更深的意味，这种人生故事十分生动地活化了理塘的旅游资源。在大中华960万平方公里广袤的土地上，好山好水并非稀缺资源，唯有独特的人和与人相关的独特的故事及独有的文化才是稀缺的，而这种稀缺性才是增强旅游粘性的关键要素。

    有人说，现代旅游可以为了一种美食而奔一座城，这说明一个小小的兴奋点就可以勾住游客的心，相信现在许多旅游达人冲着丁真这个人，也一定会不远万里奔赴他的家乡去体验那种原始的赛马威风，享受一下赛马王子的荣耀。所以说，丁真的热绝不仅仅说明一种颜值热和审美热，这种热终究会渐渐冷却下来，表面的浮华带不来长久的繁荣。

    记得早年出访加拿大在一华人餐馆就餐时，女老板万分感慨地说到：在加拿大生活是好山好水好寂寞，早知道祖国发展得这么快，现在建设得都和国外一样美丽甚至比国外更美丽，我根本不会出来做异乡客。这样的感慨在日后的各种信息交流中也不断地得到印证，“祖国越来越多的城市乡村、越来越多的大好河山变得越来越美了”早已成为不争的事实，旅游业已成为中国经济发展的支柱性产业，各省区市都在争相培育发展好这一支柱产业，如何向外推介好所拥有的旅游资源和旅游产品，如何讲好中国发展的故事，国家和地方都出了不少重招。记忆最为深刻并亲历过的是，前几年外交部为支持地方开放发展给各省区市组织蓝厅全球推介活动，各省区市都用不到十分钟的时间尽善尽美地推介自己的好山好水和独特的项目资源与发展经验，那是一次美轮美奂的视觉盛宴，各省区市的自然、地理、人文、经济等精华一览无余，3亿、5亿、8亿、10亿的流量变现了无数国人的热情关注和由衷赞叹。这是一次创新性非常强的推介，各省区市也是使出了浑身解数，各显其能，但那次之后再无印象更深刻的创新推介。如今丁真的突然出现可以说亮瞎了世人的眼，他的爆棚顶流源于偶然，但成于必然。这种必然代表的是国家发展的趋势、经济繁荣的定势和旅游产业的走势。所以，央视主播海霞点名丁真，肯定了这位形象大使对国家旅游事业发展的贡献，但也善意提醒了流量的引导，告诫世人若把流量玩坏就会把满满的正能量玩成一场闹剧。丁真的全名叫扎西丁真，这个名字在藏语里的意思是“吉祥的珍珠”，这颗“吉祥的珍珠”的确给他的家乡带来了吉祥。据悉，随着理塘的火热，理塘县所在的甘孜旅游热度也不断升高。据去哪儿网数据显示，截至11月25日，四川甘孜地区酒店预订量较去年同期增长89%，其中，11月17日成为首个增长高峰，当天酒店预订量较去年同期增长111%，相比前一天增长15%。随后的一周，甘孜地区酒店每天的预订量同比增速均超100%。但何止于此，这颗“吉祥的珍珠”也给全国各地旅游事业带来了吉祥，在因丁真掀起的“抢人”大战中，融易新媒体，大家都躺着成了赢家，抢到一个正能量的网红，打响了一批旅游品牌。这也说明，在互联网世界，并非负能量和标题党才有流量，丁真的世界从一开始就不邪不逸不失唯美的气质，本真无邪同样自带流量，人们在这股超级顶流中看到了人心向美向善向好的力量，更看到了正能量网红终将成为社会主流的大趋势。