“618”线上销售迎来新热潮 企业数字化转型加速

　　说“618”是一场电商巨头间的鏖战也并不为过，虽然企业已身经百战，但依旧需要在新形势之下摸爬滚打与上下求索。

　　6月5日，“2020重庆‘618’电商节暨网络消费促进月”启动，重庆副市长李波为电商节暖心站台。接下来一个月，将围绕“云对接、云零售、云礼券、云扶贫”等12项线上业态、线上模式，联动各区县、10余家电商和直播平台、上千家企业开展130余场“爱尚重庆•云享生活”线上促销和直播带货活动，进一步激发市场主体活力，促进消费回补和潜力释放。

　　6月18日本是京东店庆日，近年被演变成“年中‘618’，年末双11”的全民购物狂欢日。今年因为受疫情影响，随着“618”临近，各大电商平台更是铆足了劲，准备放手一搏。不只是价格战火从本土企业向外资企业阵营快速燃烧，而且还会从低端市场向中高端市场全面蔓延。

　　不过，有一点可以确定的是，在厂家和电商平台等的价格大战和多重补贴之下，商品价格会创下新低，消费者或是这场大战的赢家。

　　令人眼花缭乱的创新模式

　　与往年相比，今年的“618”有些不同，直播带货进行得如火如荼，百货业数字经济转型全面拉开。随着疫情的消退，消费市场开始升温。

　　记者发现，此次除了以3C类数码产品和家电产品为主的“阿苏集团”联盟后首次与“京腾集团”之间进行正面碰撞外，更有以轻奢、母婴、玩具、进口食品等跨境电商的参与。此外，网红、欧洲杯等催生的多元化消费热潮，成为拉动全渠道销售增长的新亮点。

　　为了让市民更爽地“买买买”，重庆市商委同期推出“六六数字消费节” 派发1.19亿元消费券，2000余商家共同参与。6月6日至12日每天上午10点，感兴趣的市民可在支付宝搜索“消费券”，一键领取价值85元的消费券礼包，每天限量20万份。

　　重庆市商务委党组成员、副主任彭和良告诉记者，除了派发亿元消费券，还将举办汽车惠民消费、二手车诚信经营放心消费、绿色智能家电以旧换新等十项惠民消费活动，力求通过消费补贴、折扣优惠等方式，激发消费潜力，掀起消费热潮。

　　为点亮夜京城，持续打造消费热点，于6月6日启动的北京消费季，同时投放122亿元消费券，活动将持续到“十一”黄金周。

　　以“京彩”“京券”“京品”“京韵”“京味”“京炫”为主题的北京消费季六大板块活动，覆盖餐饮、购物、文化、旅游、休闲、娱乐、教育、体育、健身、出行等十大领域。将采取22亿元政企专“券”联发+100亿元平台万“券”齐发的模式，强力激发消费热情。

　　此外，苏宁、支付宝等多家支付平台、电商平台和线下实体商业，共同推出“百亿元补贴”让利，发放购物券、餐饮券、外卖优惠券、家居家电消费券等，让利消费者的活动令人目不暇接。

　　各行各业都来分一杯羹

　　在出行受阻、实体零售承压的情况下，线上渠道成为家电行业集体“瞄准”的突破口。海尔、美的、格力电器、海信视像、九阳股份等纷纷掀起家电行业直播热潮。

　　早在5月25日0点，阿里天猫就开启“618”预售，标志着“618”年中大战正式拉开帷幕，统计显示预售定金翻倍；在京东零售“618”誓师大会上，集团CEO徐雷誓言，京东有责任和义务跟合作伙伴一起去迎接挑战；GMV已经超过1万亿元的拼多多宣称，维持多实惠理念推出百亿元补贴；苏宁则启动“J-10%”省钱计划……

　　算起来，今年已是“购物造节”的12个年头，年货节、女王节、“618”、双11……商家们能找出一万个理由让消费者花钱。实体商家纷纷向电商学习营销，玩预售满减、定金膨胀，几年下来，已经“行行皆电商”。

　　这其中，总部位于重庆的金科集团表现令人印象深刻：先是在疫情严重的2月推出“100%真优惠”试水流量运营；接着在3月，推出了“一元神券”尝试电商化；4月又推出了“苟富贵勿相忘”式的全民福利包；5月在百亿元补贴的玩法上小试牛刀，并且在不同领域平台全网联动跨界合作。

　　6月8日至6月19日，金科直播看房。6月18日到6月30日，金科美好+小程序将联动各大电商平台，希望利用电商平台的购物节优势以及节日气氛，达成成交。

　　需要不断创新发展