“网红打卡地”如何长红？新鲜褪去更显“唯一份”之贵

    4月下旬，兰州百年黄河铁桥——中山桥在五彩灯光的映衬下美轮美奂。（资料图）杨艳敏摄

    中新网兰州5月30日电 (张婧)近日，身着敦煌元素服饰的网红“飞天仙子”，相继在甘肃多个丝路节点城市巡回演出，吸引不少网民紧随其后“打卡”。发展旅游塑“网红打卡地”，需要类似有仪式感的氛围营造，但最终长久引人，更需要“人无我有”的“独一份”之贵。

    近年来，“网红”一词在社交圈的地位凸显，“网红打卡地”也顺势成为社交时代的城市新地标，吸引众多年轻人争相到访。纵观国内深受网民欢迎的打卡胜地，不难发现，网红地往往离不开美食、美景、时尚、艺术这几个元素。

    2019年1月，兰州一家牛肉面馆推出的“超级牛大碗”牛肉面引来民众追捧品尝。(资料图) 杨艳敏 摄

    在网红流行的催热之下，以地处西北内陆的兰州为例，当地也乘风掀起一股打卡风潮，融易新媒体，甚至还荣登全国网红城市排行榜，旅游消费拉动经济增长的成绩喜人。

    据官方2019年发布消息称，近5年来，兰州市旅客接待量和旅游总收入持续保持20%以上的增速。特别在2019年，兰州累计接待国内外游客6471.4万人次，同比增长26.8%，实现旅游总收入572.6亿元，部分“网红”打卡地还出现“一票难求”的火热局面。

    可随即，“照镜子”式搭建打卡景区也盛行各地。自大唐不夜城的真人不倒翁带火古城西安后，全国各地掀起“不倒翁大比拼”，东北版、河南版、山西版等各地模仿频频，可谓花样百出，全网对此评论不一，除了“排名打分”之举，网友还发出“买家秀”和“卖家秀”“一直在模仿，从未被超越”等评语进行调侃。

    2019年春节期间，黄河岸边的兰州水车博览园内进行苦水高高跷表演，当地民众欢度佳节。(资料图) 杨艳敏 摄

    追求网红打卡的背后，实则是对一个地方生活文化的体悟，游客之所以选择从居住城市出发，到另一个城市游山玩水，势必受到不同于自己久居之地的特色所吸引，即城市“独一份”的打造必将是网红城市在潮退之后的“续命之法”。

    事实上，以牛肉面著称的兰州曾因改造“比腰粗”的大碗就引来网友打卡不断：“超级牛大”“吃出火锅感觉”“花样吃法”……此外，大到横跨黄河的“百年铁桥”夜景、依山就势的“兰州外滩”，小到清新布局的音乐餐吧，兰州刷新人们脑海中“一座城一条河一本书一碗面”的刻板印象，还成了西北游相约地。

    2019年底，尝试突破这一“刻板印象”的兰州，开始酝酿“读者印象”精品文化街区城市设计。届时，整个街区将覆盖全年龄、全天候、全季节的四大特色游线——读者情怀线、文化漫游线、艺术潮玩线、炫彩夜游线。

    梳理看来，一些地方依靠特色街区走红全网，企业商家多资金投入，想趁机大捞一笔，然而，一度迎合网民所追求，将大力气投入到流行元素的添置上，为网红而打造网红，必将无法“长红”。如今，网红城市已不再新鲜，无论是红极一时的打卡跟风，还是城市营销的传播新法，这股热潮过后，网红城市昙花一现，还是乘风而上？

    “网红打卡是一股浪潮，潮退之后如何再引客来？”在网络引流趋热的当下，这是值得深思的问题。甘肃省社会科学院丝绸之路研究所副研究员金蓉说，网红打卡地是时代的产物，有其存在的必然性和合理性，但其能否“长红”发展，归根到底是网红打卡地的甄别和择优发展问题。

    金蓉建议，对空洞、名不副实、没有内涵的网红打卡地，不宜营销，可任其自生自灭。反之，对有一定发展潜力、有文化内涵，且可挖掘的地方应重点扶持并加强宣传营销，政府层面需要加强监管指导，完善配套设施；景区层面需挖掘文化内涵，明确产品定位，讲好打卡地故事。此外，还要积极做好网红景点的应急管理。(完)