「全站推广」给生意增长加杠杆，阿里妈妈造了一个AI增长新引擎(2)

让所有付费商家在撬动流量这件事上收获落实性，阿里妈妈“全站推广”无疑满足了商家们这一共性需求，但经营“千人千面”，“全站推广”为此又多走了一步，能满足不同类型、不同行业商家的个性化需求。

头部商家放大货品爆发力，生意规模节节高

头部商家不缺爆品，也不缺品牌心智，但从全局经营角度来看，无疑需要开拓增长的“第二、第三曲线”，才能拓展整体生意增长规模。因此如何提升不同梯队货品的爆发力，一直是头部商家关注的焦点。

海尔智家旗下的高端家电品牌卡萨帝就借助“全站推广”实现了经营爆发。以卡萨帝重点投入的洗烘套装产品为例，这一成熟产品在淘宝站内具备种草基础，卡萨帝通过全局蓄水种草，结合“全站推广”，大大缩短了转化链路，实现了原有成熟货品的高效打爆，生意规模也节节攀升。

「财经无忌」复盘卡萨帝的爆发案例发现，头部品牌都可以参考其实践，利用“全站推广”加速生意爆发。卡萨帝实则做对了两件事：一是基于“全站推广”的智能算法选品推荐，精准地筛选出“高潜爆品”，为生意爆发打下基础。 二是借力“全站推广”AI能力对消费者的深度理解，提升如内容创意素材匹配等运营效率，提升货品力。

新势力品牌“以快制胜”，快速打爆先声夺人

而对一些新势力、新消费品牌而言，在多变的市场趋势下，谁能先声夺人，就意味着谁拥有先发优势。而利用“全站推广”，新消费品牌可实现以快制胜——快速锁定趋势、快速选品、快速拿量、快速打爆。

在大服饰行业中，深耕内衣赛道的品牌有棵树和童装品牌班喜迪就向「财经无忌」介绍了他们“以快制胜”的打法。

众所周知，服饰行业趋势易变，行业玩家需要通过大规模测款，才能选出潜力新品。比如，班喜迪所处的童装赛道对安全性和舒适性要求高，品牌在单品打爆过程中往往需要做很多测试，但“全站推广”给了班喜迪单品打爆的新路径。

从消费者关注的热点出发，班喜迪在3月底，上线多款儿童连衣裙，利用“全站推广”在同款货品中挑选其一进行了测试。

开始投放后，班喜迪就惊喜地发现，该商品一周内访客数累计超3万，对比同类型未投全站推的货品流量增长了惊人的4.4倍。借力“全站推广”，班喜迪不仅实现了新品破圈，提前抢占童装先机，同时该商品还有效拉动全店动销。

有棵树也是如此，通过聚焦消费者对内衣产品的舒适性、健康性和设计感这一需求点，快速锁定高潜爆品，借助“全站推广”快速精准找到潜力新品的目标用户。有棵数告诉「财经无忌」“‘全站推广’缩短了品牌整体的推广周期，快速带动了单品生意增长，为新品累计初期所需的基础权重。”

产业带及新商“效率至上”，高效选品解放人力

头部品牌强调爆发力，新消费品牌以快制胜，而对规模更庞大的中小商家，如产业带商家、新商等，它们时时刻刻在算一笔经济账，提升经营效率是关键。

产业带商家、新商的优势是好货和经营的灵活性，但拿量能力、运营能力、推广能力一直是短板。很多商家就曾向「财经无忌」提到，比如，很多平台工具花费诸多学习成本，起步运营时，对流量机制也搞不清楚.....而这些痛点如今能在“全站推广”上得到回应。

锂电工具品牌牧蓝，从产业带商家到品牌“逆袭之路”就为中小商家提供了可供参考的增长路径。在谈到转型方法论时，牧蓝提到了“全站推广”这一最大功臣。

身为小众五金品类，牧蓝电动工具工厂企业店在使用“全站推广”后，店铺日均GMV翻了一倍，从4万多跃升至9万。在全站推广介入后，该店铺的搜索流量暴涨3倍，在全店157个的投放商品中，但其全站引导的GMV却是直接引导GMV的1.65倍。

不止是GMV和流量的双爆发。“全站推广”的“极简投放”大大解放了牧蓝的人力，在推广上帮助他们直接降低了70%以上的运营成本，团队如今可以更专注在产品和服务上。

由此可见，对供应链、新商商家而言， “全站推广”本质上就是提升效率的杠杆，帮助它们快速定位潜力新品，优化货品的流量承接能力，提高经营效率。