10亿现金＋10亿流量，京东还在等自己的“董宇辉”(2)

2024-04-13 02:45:02来源：新媒体

文章导读: 10亿现金！10亿流量！4月10日，京东正式加码内容电商赛道，宣布将投入十亿现金和十亿流量作为奖励，吸引更多原创作者和优质内容机构入驻，以优质内容为用户带来更加优质的消费体验，...

在3月28日，2024淘宝内容电商盛典上，淘天集团内容电商事业部总经理程道放表示，阿里巴巴新财年淘宝内容电商新的增长目标是，用户规模同比增长100%，月成交破百万主播同比增长100%，融易新媒体消息，GMV同比增长80%。

为了实现这项目标，淘宝将新增100亿元人民币来推动内容电商运营。看来，想要在内容生态上激进增量的，不止京东。 简单直接的京东内容生态最新发布的《中国网络视听发展研究报告（2024）》显示，71.2%的受访用户因为看短视频和直播进行网上购物，超40%的互联网用户认为短视频和直播是他们的主要消费渠道。在短视频和直播领域，京东并非刚入场的新玩家，而是已经有一定量的积累。京东给出的一组数据显示，数万达人围绕“亲自试用+评测”创作了几千万个视频，订单、用户规模、时长等指标均同比增长300%，今年一季度，同比增速仍达100%。去年双11京东20个垂类话题内，2.6万名作者带来接近1亿元的成交额。年货节期间的30个热点话题，有超5万个视频投稿，通过视频成交的GMV有2000多万。同时，京东内容生态有一个显著优点，就是对于用户来说非常“直接”。锌财经搜索发现，京东的内容入口统一整合在京东App底部菜单“逛”，点击之后会停留在“推荐”一栏，有不少影视剪辑、搞笑、生活类的短视频推送，和抖音无二。在“推荐”之外，“评测”和“穿搭”是右滑最容易遭触及的子频道，而排列方式和小红书基本一致，需要手动点击进入，购买链接处于视频的左下角。值得一提的是，抖音拥有近2000万粉丝的知名网红"Thurman猫一杯"已经入驻了京东。

猫一杯京东账号

简单直接的京东，对于内容目的性非常强。“评测”专注于数码3C的评测视频，“穿搭”专注于美妆服饰，受众人群分明。

相比之下，淘宝App的内容入口就过于繁琐复杂。虽然都是集中在App底部菜单，但淘宝里面不仅有短视频和直播，还有网文、短剧、有声书，有一种“既要也要”的即视感。作为用户来讲，过于种类繁多，一时之间难以下手。无独有偶，在近日，淘宝和京东的创始人都久违地发声，双方坦诚地对从前创新的激进以及过后的试错进行了反思。在这大背景下，京东不会像从前一样过激的投入，渴望快速看到效果，当下的“双10亿”内容生态加码计划很可能只是“先头部队”，还会有后续内容的铺陈。不管是京东，还是其它电商平台，加码短视频和直播领域的内容生态，会是一场细水长流、旷时持久的攻坚战。

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