2020年直销行业十大新闻：千亿市场转型复苏，新机遇下的前景仍被看好(2)

不同于一般的直播带货，安利直播电商的迅速崛起靠的是运营私域流量，并能与自己的直销模式完美融合。同时，这也把直播电商与安利丰富多元的优质产品、安利营销人员的个性化服务、丰富多彩的社群活动、遍布全国的线下体验馆、快捷方便的京东物流完美整合，走出了有安利特色、与原有直销模式有机融合的直播电商之路。

7、人大代表建议保健品行业扶持与管控并重

在2020年5月召开的全国两会上，如何建立一个健康的保健品市场生态成为热点话题之一，对于如何鼓励、支持保健食品行业健康发展，科学引导全社会认知国内保健食品，人大代表们纷纷提出重要建议。国人大代表、晨光生物科技集团股份有限公司董事长卢庆国建议，国家市场监督管理总局加大对产品虚假、夸大宣传的打击和处罚力度，提高企业的违法成本，及时清除害群之马，促进行业自律，提升本土保健食品的形象。同时，卢庆国建议国家市场监督管理总局进一步出台政策，融易资讯网（www.ironge.com.cn），支持有实力、规范的保健食品企业，在新产品研发、技术进步、功效研究等创新工作上加大投入。

8、牌照能卖吗？香雪制药转让旗下直销企业股权被叫停

2020年10月26日，香雪制药发布公告，广州市黄埔区市场监管局以未经国务院主管部门批准办理变更登记（备案）为由，撤销九极生物工商变更，并罚款15万元。九极生物成立于2011年4月被香雪制药收购，2013年10月28日获得商务部批准的直销牌照。受权健事件影响，直销监管加强，九极生物直销业务受阻。2019年12月31日，香雪制药发布公告，拟将九极生物100%股份以9000万元的价格转让给广州淡水泉。2020年1月3日公告显示，九极生物已办理完成股权转让工商变更登记手续。然而，上述操作完成后，却被官方叫停。

9、保健品成双十一囤货热门，年轻“养生族”改变消费格局

作为后疫情时期首个双十一，各大主力电商平台公布的2020年双十一销售数据攀升至新高度，其中保健品类不出意料地成为一大囤货热门。近年来，随着人们健康保健意识不断增强，尤其是今年在新冠疫情影响下，国民的健康需求出现井喷，叠加双十一商家优惠折扣力度，吸引消费者纷纷囤货。另外据几大主力电商平台统计，今年双十一期间，“90后”成为保健品消费主力，“00后”买家的数量相比往年也有所增加。业内人士认为，保健食品市场消费群体结构和购买习惯也发生了改变，年轻一代消费者逐渐成为生力军，未来将会有更多迎合新生代群体的产品和营销出现。

10、保健食品注册备案活跃，医药生物企业争相布局

2020年以来，寿仙谷、东北制药、东诚药业等多家生物医药企业进行获得了保健食品注册备案。截至当年7月，已有10多款国产保健食品获得注册备案，其中以企业自主研发的新产品为主。从今年上市保健品企业已发布的财报来看，新诺威、仙乐健康、寿仙谷等企业净利润均有不同程度增长。尤其是维生素行业迎来一轮较长时间的景气周期，下游饲料和保健食品、生物医药产品行业长期需求呈持续增长态势。