Soul发布2024 Z世代双十一报告：“史上最长双十一太累了？” 八成年轻人并不认可(2)

　　这也就不难理解为什么陪伴型玩偶Jellycat、各地花样百出的文创会风靡年轻群体。在今年为“快乐消费”的支出中，旅行相关如囤机酒产品、旅行线路(42.3%)、游戏消费(38.9%)、音乐节/脱口秀等文娱消费(29.6%)、文创/盲盒等潮玩(27.7%)和IP相关消费如购买Chiikawa、黄油小熊联名商品(27.3%)等是主要类型。

　　而在双十一期间，“快乐消费”在部分年轻人中的消费占比也表现突出。有约3成年轻人双十一“快乐消费”占比超一半，其中12.8%年轻人的双十一消费几乎全部为“快乐消费”。此外，53%的受访者在“快乐消费”上的花费，占双十一整体消费总额的30%以上。

　　"他经济"趋势不可挡，男生双十一预算超女生

　　在传统的消费水平认知中，有一个经典梗，即女性、孩子、老人、宠物排在前列，而男性则位于消费力层级链的底端。

　　根据Just So Soul此次调研，情况似乎发生了改变。报告显示，融易新媒体消息，2024年，男生双十一消费预算超过女性，前者为4805元，后者为4307.8元。

　　特别是和2023年相比，男性群体中双十一消费预算“更多了”的比例有明显提升，表示双十一消费预算“比去年更多”的男性比例2024年为39%，2023年则为36.03%。

　　在这背后，或许是今年国家消费补贴政策影响下，汽车、家电、手机、数码等男性重点关注品类迎来以旧换新的契机，“大件”消费很大程度拉高了男性整体双十一预算。

　　在实际消费上，44.78%的男性“实际消费跟预期差不多”，还有19.63%则在双十一“花的比预期多，超预算了”。

　　有意思的是，在消费偏好上，男性对医美等类型的消费关注也在提升。例如，在“快乐消费”的类型选择中，有12.8%的男性，选择了医美。

　　报告中显示的另一个明显趋势是国货崛起之势不可挡，特别是这种偏好还在向手机、数码等高端领域延伸。

　　在品牌倾向上，2024年，有近6成年轻人选择购买国货。尤其是在美妆护肤、手机、运动/户外用品、家电、玩具/潮玩/手办上，年轻人对国货品牌的喜爱度进一步提升——这也是和2023年相比明显出现增长趋势的领域TOP5。

　　其中，美妆护肤品牌的国货选择倾向度从2023年的24.8%激增至今年的38.3%。在天猫双十一第一波预售开启10分钟内，珀莱雅等国货美妆品牌迅速破亿的成绩，也证明了近年来国货从产品力到品牌力持续建设的努力获得年轻人认可。如今，国货对Z世代的“成功扩列”正发生在更多领域。