中国化妆品市场迈过万亿元门槛：美妆“黑科技”来袭，跨国巨头在细分赛道找创新机会(2)

　　朴泰镐表示，中国是爱茉莉太平洋重要的市场。梅津利信也表示，资生堂从未动摇过投资中国的信心和决心，中国市场已发展成为资生堂集团最重要的海外市场。

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　　“对中国市场充满信心”则成为欧美化妆品巨头在进博会期间频繁提及的关键词。“欧莱雅中国目前已是我们的全球第二大市场。”安巩坚信，欧莱雅中国未来将成为欧莱雅全球最大的市场，因为中国发展迅速，国力强大，且消费者数量庞大、潜力无穷。“我对欧莱雅在中国的发展、对中国经济、对中国消费者及消费市场都充满信心。”他说。

　　“中国始终是拜尔斯道夫最重要的战略市场，也是全球第一大护肤品市场，在奢侈品和护肤品（消费）方面有巨大的市场需求。”华文颂说，拜尔斯道夫与中国结缘已有百年，看好中国市场蕴含的巨大潜力。

　　雅诗兰黛集团中国区总裁兼首席执行官樊嘉煜在进博会期间也表示：“中国消费者越来越成为我们重要的灵感来源。”

　　《每日经济新闻》记者注意到，这些美妆日化企业加码中国的一个最好例证，就是在中国设立研发中心、生产中心、运营中心等。这些在华实体投资的规模和水平，很多都在它们的全球投资中排名靠前，本土化趋势愈发明显。

　　例如，今年4月，欧莱雅在苏州工业园区的全球首家自建智能运营中心投入运营。再例如，资生堂是首家进入中国市场的国际化妆品集团，梅津利信在接受采访时强调，未来几年内，资生堂集团将持续投资，将中国的研发中心打造成全球第二大。另外，拜尔斯道夫上海创新中心也是其在全球的第二大创新中心。宝洁目前在中国已经拥有8个生产基地、20多个分销中心，其中两个工厂已经获评世界经济论坛“灯塔工厂”称号。

　　宝洁大中华区董事长兼CEO许敏在致辞中表示：“宝洁扎根中国36年来，采用本土化创新战略，将全球深厚的技术储备和资源，与对消费者的洞察深度结合，既为中国消费者提供优质创新产品，也和全球的创新协同互联。”

　　对于在中国打造研发中心的原因，拜尔斯道夫执行委员会委员、首席研发官方琪在接受采访时称，这样就可以更好地和中国消费者取得联系、更好地满足中国消费者的需求。

　　美妆“黑科技”来袭 细分赛道找创新机会

　　作为全球首个以进口为主题的国家级展会，进博会一直遭称为全球新品及前沿技术首秀的最佳平台。在美妆日化领域，随着市场竞争愈发激烈，消费者愈发理性，更看重产品的成分和实际功效。优胜劣汰加速之中，唯有真正的技术创新产品才能脱颖而出。在本届进博会上，这些美妆日化企业也纷纷拿出了最前沿的技术创新产品来吸引消费者。

　　宝洁在本届进博会首次设立“智能仪器展示区”，完整展示在从消费者测试、产品设计生产到质量监控全流程中，智能技术如何助力创新质量的提升。

　　高丝则带来应用iPS细胞研究成果所实现的定制美容商品服务，意味着真正意义上的个人定制化美容品，具有了商业化的可能。

　　“在中国想成功就必须要创新。”华文颂称，“中国消费者非常理性，不仅关注产品本身，也想了解更多，比如产品的成分、配方，他们所需要的产品品质越来越高，这对于我们来说既是挑战，也是机会。”

　　在本届进博会上，拜尔斯道夫带来了应用突破性专利成分Thiamidol 630的新品——淡斑精华（妮维雅630双能瓶）以及优色林第二代光引精华。Thiamidol 630是拜尔斯道夫研发的创新美白祛斑成分，其在近日也获得了国家药监局的批准。

　　欧莱雅则带来不少首秀的美妆“黑科技”以及科学研究新成果，包括欧莱雅pro“光学吹风机”airlight pro、赫莲娜针对皮肤色素沉着问题的全新专利成分麦色净等。

　　此外，从展台的设计也能看出美妆日化企业对研发的重视。在雅诗兰黛展台，有超过三分之一的面积遭设置为研发专区，涵盖集团当前研发投入的重点特色。雅诗兰黛方面称，科技创新为产品推陈出新提供了强大动力。

　　“美，之于欧莱雅，不仅关乎产品和创新，更关乎中国市场的每一位消费者。”欧莱雅北亚总裁及中国首席执行官博万尚称。正如其所说，产品创新的方向是基于消费者的需求，从本届进博会的展品来看，面对消费者日益多元化、个性化的需求，这些企业也正在细分赛道内找创新机会。