中国化妆品市场迈过万亿元门槛：美妆“黑科技”来袭，跨国巨头在细分赛道找创新机会

　　一年一度，一期一会，第七届中国国际进口博览会（以下简称进博会）正在火热进行中。在美妆日化区，每家企业展位前都热闹非凡，排了长队，领小样、测肤质、听科普讲座。消费者对于美的需求正在攀升。这些需求也正撑起中国又一万亿元级的市场，也吸引着国际知名的化妆品企业纷纷加码。

　　本届进博会，既有宝洁、联合利华、欧莱雅等世界500强企业参展，也有来自欧美、日系、韩系的化妆品企业代表参展，包括雅诗兰黛、拜尔斯道夫、资生堂、花王集团、爱茉莉太平洋、高丝等，这些公司带来了前沿的美妆科研成果，也带来了对持续投资中国市场的决心。

　　这些跨国企业高管在接受包括《每日经济新闻》记者在内的媒体记者的采访时纷纷表示，进博会为他们提供了与中国消费者互动的平台，也为新品提供了展示机会，对于中国的化妆品市场持续看好。

图片来源：公司提供

　　进博会：与中国消费者互动的平台

　　这些美妆日化参展企业中，有七届“全勤生”，也有第二次来到进博会的企业，殊途同归的一点是：他们对进博会给予的展示平台都赞不绝口，承诺将持续参与。

　　法国化妆品公司欧莱雅是最早一批签约进博会的展商，也是连续第七届参与进博会。欧莱雅集团董事长安巩对包括《每日经济新闻》记者在内的媒体记者透露，欧莱雅已签约明年的进博会，未来不会缺席任何一届。

　　选择作出这一承诺，是由于进博会已成为跨国企业倾听消费者声音及加强本土市场合作的重要平台。“欧莱雅每年都积极参与进博会，这早已成为我们非常重要和颇具战略意义的一部分，目的就是进一步向中国社会和中国消费者展示欧莱雅，包括展示我们的品牌、产品。”安巩说道。

　　“通过这一平台，集团得以更完整地掌握中国的国家政策、行业动态和消费趋势，帮助我们在技术研发和新品推出等方面做出更及时、精准的战略调整。”首次以爱茉莉太平洋中国总裁身份参与进博会的朴泰镐对包括《每日经济新闻》记者在内的媒体记者称。

　　另一方面，新品、新技术、新形态的首秀成为企业在进博会上大展拳脚、争奇斗艳的一大亮点。从展品到商品，从商品到爆品，从技术成果到推向市场的成熟产品，越来越多的展品通过进博会的平台完成了这一转化。

　　日妆企业资生堂连续六年参展进博会，其中国总裁兼CEO梅津利信对此深有感触，他在接受媒体群访时称，“资生堂旗下御银座和醉象都曾经在进博会首秀后进入中国市场，融易新媒体消息，迅速扩大影响力，目前已在各自细分市场赢得众多消费者的信任与青睐”。

　　相较于资生堂、欧莱雅这类进博会的常客，德国化妆品公司拜尔斯道夫则是时隔三年第二次参展进博会。“三年之前的进博之旅，让我们与中国市场有了更好的连接，以及和大家有了更深入的交流。”拜尔斯道夫执行董事会董事长、执行委员会主席兼首席执行官华文颂表示，“参展进博会能够加强我们和中国政府、消费者、媒体的交流，可以让我们在中国的业务不断地壮大，我们也会持续参加。”

　　在中国设立研发中心、生产中心、运营中心 国际美妆日化企业加码中国市场

　　对于进博会的承诺，实际上也是对于中国市场的承诺。当前，高端美妆在中国市场面临挑战，也由此影响了一些化妆品巨头的业绩，但毋庸置疑的是，中国在全球美妆市场的绝对领先地位。

　　根据近期发布的《2025东方美谷全球美妆产业趋势前瞻蓝皮书》，中国香妆协会综合多方第三方数据研究表明，2023年中国化妆品市场规模已过万亿元，实际上已成为全球第一大化妆品市场。联合利华大中华区总裁陈戈在进博会期间表示，根据欧睿截至2023年的数据，中国是全球第二大高端美妆市场，同时也是第一大高端护肤市场。

　　梳理来看，这些美妆日化企业进入中国市场的时间多则超过百年，少则数十年，但中国的市场空间及增长潜力还在持续吸引它们加码投资。在进博会期间，不止一位跨国企业高管在接受采访时提到了中国市场的重要性与未来规划。