“Z世代”更加注重品质生活

　　在促进消费稳定增长、培育壮大新型消费背景下，1995年至2009年出生的“Z世代”人群的消费需求、消费特征和消费观念等值得关注。如何从“Z世代”的消费需求变迁中更好挖掘消费潜力，把握未来消费趋势？经济日报记者通过采访消费者、专家，观察“Z世代”多元消费理念和较为理性的消费取向，探讨其中存在的问题，推动形成青年友好型消费环境，更好释放消费潜力。

　　注重个性化和趣味

　　年轻人抽盲盒到底有多上头？周末，位于北京朝阳区的合生汇泡泡玛特直营店里，不少年轻消费者几乎人手拎一个袋子，里面少的有两三个，多的有一整套。不少热销款已断货。

　　在商场随处可见的盲盒自动售卖机附近，不少年轻人聚在一起讨论新推出的系列。1998年出生的许欣说：“我大概买了有上百个盲盒，只要是和喜欢的IP联名，我就会去买它的盲盒，要是一个系列的盲盒都很可爱的话，我会整套都买走。”

　　“Z世代”群体具有旺盛的消费力和强烈的购买意愿，盲盒的随机性和未知性正好满足了他们追求新鲜感和刺激的心理需求；他们乐于通过社交媒体分享自己的盲盒战果和独特品位，盲盒消费已成为年轻人之间的“社交货币”。

　　调研发现，不仅是自己收藏，在互联网二手交易平台上，收盲盒、卖盲盒已经成了不少爱好者的常规操作。许多平时很难抽到的隐藏款、限定款或绝版款式，在二手平台上都能找到。

　　不同年龄段群体的消费习惯、消费方式、消费观念各有不同。“Z世代”因自带网络基因，所以又遭冠以“网生代”“互联网世代”等称谓。国家统计局2018年数据显示，中国大陆在1995年至2009年出生的人口总数约为2.6亿。据各方面的大数据预测，“Z世代”占总人口的比重不到20%，但所贡献的消费规模已占到40%。未来10年，73%的“Z世代”人口将会成为职场新人；到2035年，“Z世代”整体消费规模将增长4倍至16万亿元，可以说是未来消费市场增长的核心要素。

　　“‘Z世代’消费者更多聚焦社交和自尊需求，对于个性化消费和体验型消费更为关注。”中国人民大学商学院副教授、博士生导师丁瑛分析认为，“Z世代”对文化更加接纳与包容，提倡多元文化属性。“Z世代”热衷于依托网络各种小圈层，通过圈层消费来寻求认同感，如二次元、游戏、盲盒等。

　　“我日常穿搭最多的就是改良版中式衬衫配马面裙，除了好看之外，也便于日常通勤。”在山西大同工作的“95后”消费者刘玲还网购了一个新中式发簪，价格便宜且便于搭配。

　　相关报告发布的调研数据显示，53.4%的受访者看好国潮风，认为近年来很多产品设计融入中国风元素，有助于推广传统文化。但也有43.8%的受访者对国潮风无感，认为主要还是要看产品本身。在喜欢国潮文化的人中，84.9%喜欢中国风、国潮风格的服饰，还有75.1%的用户表示，沉迷国风穿搭的原因来自于对传统文化的认同感和自豪感的提升。

　　穿新中式服装，喝新中式茶饮，拍新中式写真……近年来，国潮国风产品对年轻消费者的吸引力逐渐增强，成为消费新趋势。由新华网联合得物App发布的《国潮品牌年轻消费洞察报告》显示，对比10年前，国潮搜索热度涨幅超过5倍，“90后”“00后”贡献了74%的国潮消费。

　　如今，“Z世代”群体拥有强烈的文化自信，他们热衷于追捧国潮品牌，对于融入中国传统文化元素的产品情有独钟。无论是穿着汉服、品尝国潮美食，还是使用国潮电子产品，年轻一代消费者都展现出对国潮文化的热爱和认同。据统计，在国潮消费项目中，融入故宫、敦煌、三星堆、山海经、十二生肖等元素的产品备受年轻人青睐。

　　国货“潮品”的创新发展不断满足着“Z世代”群体多元化、个性化、圈层化的消费需求。相较追求品牌，不少年轻消费群体逐渐意识到，所谓“平替”能以一种更为经济实惠的方式满足自己的需求，因此更愿意为高品质、有特色的国潮“潮品”买单。

　　与传统旅游产品和服务不同，City Walk、“为一部剧赴一座城”、寻找冷门去处的“反向游”等各种小众旅游方式吸引了不少“Z世代”群体的目光，他们更倾向于选择那些能够提供独特体验的旅游目的地。

　　“Z世代”群体更重视差异化和个性化需求，更会享受生活、注重个性和趣味。他们不再满足于传统的跟团游和标准化旅游产品，而是更倾向于选择具有独特性和个性化的旅行方式。民宿、剧本杀酒店等新型住宿业态备受年轻人欢迎，他们享受在旅行中融入当地文化、体验不同生活方式的乐趣。