直播间山寨月饼为何屡禁不止：暴利超九成变“投流游戏”，平台该如何监管？

　　遭小杨哥带动的“月饼虚假宣传”，成为近期舆论焦点。

　　“买了三盒月饼，两盒都是假货！”澎湃新闻记者查询多个社交平台，发现直播间售卖“山寨”品牌月饼时有发生，不少消费者公开发文举报，其中不仅有仿冒美心品牌的月饼，广州酒家、金九饼业、半岛酒家等知名品牌都是重灾区。

　　此前，小杨哥及其“三只羊”公司旗下多个直播间销售的一款“香港美诚月饼”引发外界关注。在直播中，小杨哥及其旗下主播在直播间声称这款月饼是香港高端品牌，里面是黑松露，还是米其林大师调制的。当时，多名代理商和网友表示，美诚月饼在香港没有门店。也有网友晒出已购月饼的产地信息，基本都是广州和佛山。

　　除了小杨哥，包括交个朋友、东方甄选等多家头部直播间都遭揭秘售卖过有争议的月饼，另外，多家直播间遭消费者揭秘售卖的月饼和视频中完全不符。9月19日，有平台向澎湃新闻记者回应称，创作者应保证视频宣传和直播间商品、商品实际的品种、产地信息一致。

　　“遭举报就换一家卖”，直播间月饼难辨真伪

　　“本来是白色的莲蓉，却呈现出深黑色，月饼有结节，咸蛋黄很硬，没有沙沙的口感。”

　　9月18日，“青豆”(化名)告诉澎湃新闻记者，他在“顾安的月饼工厂”抖音直播间内购买了所谓“广州酒家”双黄白莲蓉月饼，回家打开后发现口味不对，向广州酒家客服求证后，确认购买到了假货，但向卖家要求赔偿时，却被到拒绝。

青豆购买的“广州酒家礼盒月饼”扫码后遭判定为假货

　　“今年，在社交媒体举报购买到假月饼的人很多。”青豆表示，“假货商察觉到许多人购买月饼主要是为了送礼，一般送礼的一方不会亲自品尝，接受礼物的一方不会提供反馈，便利用这一漏洞不法牟利。”

　　据“顾安的月饼工厂”橱窗，显示有两件月饼商品，其中销量最高的广酒双黄白莲蓉月饼已经售出超过6800件，其定价为150元/盒(720克装)，澎湃新闻记者查询广酒官方旗舰店，发现相关月饼已经下架，同款产品天猫超市定价为228.85元/盒。

　　根据公开信息显示，“顾安的月饼工厂”为带货达人账号，不是源头厂商。此前青豆在该直播间内购买的广酒双黄白莲蓉月饼来源于“容富天天食品”，根据澎湃新闻记者搜索，“容富天天食品”店铺已经遭关闭，无法在平台内部搜索到。目前，“顾安的月饼工厂”关联的源头厂商仅有另一家食品专营店，名为“吉盛食品专营店”，店铺内陈列有超过30件月饼商品，其中也包括青豆购买的同款广酒双黄白莲蓉月饼，第三方数据平台显示，其合作达人达到1267人。

　　记者查询该店铺评论显示，不少买家反馈：“直播里说是大番禺南村总厂，到手却是湖南湘潭的，不诚实。”“假的，申请退款后直接说不用退了。”

青豆提供在“顾安的月饼工厂”的购买记录

有买家称买到的月饼产地和直播间内所称不符

　　“很多涉假月饼厂商会在抖音平台开设多家店铺，建立矩阵，并邀请多个达人帮忙带货。”青豆告诉澎湃新闻记者，“一旦遇到举报或者问题，就关闭店铺，重新成立新店，再换新的达人带货，这也是为什么相关店铺在平台内部屡禁不止的原因。”

　　据“顾安的月饼工厂”主页显示，其最早一期直播为今年8月29日，这也意味着，这家直播间几乎是为今年中秋“量身定制”。截至发稿，其主页显示相关月饼仍然可以下单，当记者向“吉盛食品专营店”咨询是否有广酒月饼的相关授权证书，对方称“去问一下”，但没有了后续回复。“顾安的月饼工厂”客服也未回应记者关于售卖月饼真伪的问题。