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低至9.9元以下！良品铺子17年最大规模降价 平价将成零食行业主旋律？(2)

2024-01-10 01:30:01来源：澎湃新闻

文章导读
11月30日，中国零食行业代表品牌良品铺子(603719.SH)降价的消息传遍网络。 与此同时，良品铺子董事长、总经理杨银芬给员工的公开信中提及企业当下的困境，“消费者认为我们‘贵’，表明我们的价格必须要更加亲民。”随后，良品铺子宣布，将实施17年来最大规模降价，主要集中在成本优化但不影响品质以及复购率高的300款零食上。平均降幅为22%，最高价格降幅为45%。 12月1日，受降价消息影响，良品铺子高开后涨停，报收21.32元。而在降价消息释出...

　　三只松鼠(300783.SZ)2023年前三季度总营收45.82亿元，同比下降14.07%；净利润1.70亿元，同比增长81.42%。来伊份(603777.SH)2023年前三季度总营收30.02亿元，同比下降7.61%；净利润454.28万元，同比下降93.57%。

　　相比之下，盐津铺子(002847.SZ)的业绩相对较好。财报显示，盐津铺子今年前三季度营业总收入为30.05亿元，同比增长52.54%；净利润为3.96亿元，同比增长81.07%。这或许与盐津铺子积极拥抱零食量贩渠道有关。据太平洋证券研报，零食很忙为盐津铺子第一大客户。伴随零食量贩渠道扩张快速发展，2023年前三季度盐津铺子在零食量贩渠道占比接近20%。

　　​​​​​​​从毛利率来看，今年前三季度，良品铺子毛利率28.54%，低于同期来伊份的42.48%和盐津铺子的34.45%。

　　当零食行业步入平价时代，量贩渠道或许将成为各零食品牌新的增长点。此前，良品铺子推出了量贩零食店“零食顽家”。官方资料显示，零食顽家门店已经更新至第4代，计划年内率先在良品铺子大本营湖北市场开拓500家门店。

　　不过，在杨银芬的公开信中表示，良品铺子“走的是一条差异化道路，本质上和量贩零食是不同的发展之路。”

　　截至12月1日收盘，良品铺子上涨10.01%，报收21.32元；三只松鼠涨1.01%，报收19.01元；来伊份涨2.69%，报收14.10元；盐津铺子跌1.62%，报收79.77元。


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