多家门店1折清仓 暇步士前路难卜

　　售价上千元的暇步士发起一轮前所未有的促销活动。4月16日，北京商报记者走访北京多家暇步士门店看到，暇步士成人装门店皆在低价促销，最低折扣可至1折。不仅北京地区，在四川、云南、上海等地均出现了暇步士线下门店1—4折的大促活动。据了解，本轮甩卖或许与此前中国“童装大王”嘉曼服饰对暇步士的收购有关。对此，融易新媒体消息，嘉曼服饰回复北京商报记者称，这是成人装授权商的自主行为，现在已经要求线下门店停止低价折扣。“白菜价”甩卖使暇步士下一步的发展成谜，对此分析人士认为，本轮大甩卖将不利于品牌的高端化、健康化发展，暇步士能否为嘉曼服饰带来长期回报，仍有待观察。

　　门店清仓不断

　　上千元的商品仅以低至1—4折的价格出售，暇步士成为消费者争相抢购的对象。北京商报记者走访季集尚品折扣店、花乡奥莱、北京荟聚等多处暇步士门店看到，门店内的商品皆在低价出售。其中，在季集尚品折扣店，暇步士品牌商品以全场1折的价格在售卖。在暇步士专区内，有一块黄色的标志牌明确写着“全场1折”，以一款售价898元的连衣裙为例，在1折的折扣下，该款商品仅售价89.8元。在现场，闻讯赶来的消费者在试衣间门口拖着一筐商品在排队等待试衣。

　　这样的情形同样出现在花乡奥莱的暇步士门店内。花乡奥莱暇步士门店的店员告诉记者，店内除部分产品外，大部分产品皆以3.5折的价格进行出售。在现场可以看到，门店大多在售卖衬衣、卫衣、休闲外套、羽绒服等产品，店内有不少消费者在“捡漏”购买心仪的产品。据店员透露，以往暇步士在花乡奥莱的折扣多为三件4折，“这样的折扣是从来没有过的”。当记者以消费者身份询问折扣原因时，该店员表示，目前品牌正在更换代理商，所以要对老款进行折扣处理，“当新的代理商落实之后，就不是这个折扣了，现在还不能落实促销结束的时间。”

　　无独有偶，北京荟聚商场的暇步士门店同样在进行促销。据门店店员介绍，现在除新品外，全场商品以3.5折的价格进行促销。北京金源新燕莎、八达岭奥莱等暇步士门店也有着不同的低价折扣。不仅北京地区，据媒体公开报道，在四川、云南、上海等地的暇步士门店也有着类似的超低折扣。

　　针对上述情况，暇步士母公司嘉曼服饰董秘办在接受北京商报记者采访时表示，“这是我们的成人装授权商的自主行为，我们现在已经知道了”。他还告诉记者，目前嘉曼服饰已与授权商进行沟通，并停止低价的销售行为。

　　业务授权分散

　　暇步士此次的“混乱”局面或许与品牌背后的业务授权情况有关。2023年9月，嘉曼服饰发布公告显示，拟以5880万美元(约合人民币4.27亿元)从暇步士的美国沃尔弗林集团处收购“暇步士”“Hush Puppies”等核心商标以及全品类的155个相关商标和2项专利、4项著作权、6项域名等IP在中国内地与香港、澳门特别行政区的所有权。2024年1月，该收购已全部完成。

　　实际上，嘉曼服饰在2013年便取得了暇步士童装在中国的独家经营权。在更早之前，沃尔弗林集团还分别将成人服饰、箱包及鞋履业务独家授权给其他公司。公开资料显示，暇步士的成人服饰、箱包业务授权商为北京天达华业贸易有限公司(以下简称“天达华业”)的关联公司，此前最新的授权期限到2028年底；鞋履业务则于2008年授权给百丽国际(现百丽时尚)。

　　目前，暇步士在抖音平台的官方旗舰店、男装旗舰店、女装旗舰店三家店铺均已无商品在售，男装旗舰店还显示，“品牌形象升级中，敬请期待”。与此同时，童装、箱包等品类在抖音及淘宝平台均正常营业。针对此次暇步士成人服饰门店的大规模促销活动及抖音旗舰店情况，北京商报记者曾多次拨打天达华业于年报中披露的联系电话，但均无人接听。

　　如今，暇步士成人服饰甩卖，暇步士不同品类的发展方向引发关注。在1月30日的投资者交流会上，嘉曼服饰副总经理、董事会秘书程琳娜曾表示，公司会考虑对暇步士品牌进行多品类联动，会选择在流量大、位置佳的商圈开设形象门店，将各品类产品集中在店内展示，不仅起到推广的作用，还可以增加消费者购物的连带率。

　　不过，想要整合不同品类并进行联动，嘉曼服饰或许还需要对不同业务的分散授权情况进行协调。奢侈品时尚领域专家张培英告诉记者，分类授权是时尚行业常用的一个品牌管理方式。“通过分摊授权，能进一步增加品牌的影响力。”他表示，“但这样的分摊授权也有很多弊端，整个品牌的协调性、统一性难以把控，这会导致客户定位、消费者定位难以统一。所以品牌需要把握好这个尺度，对各业态进行平衡。”

　　品牌形象受损