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“新中式”服装为啥受追捧(2)

2024-03-17 04:40:38来源：经济日报

文章导读
吸引消费者的是新中式所代表的文化传承和民族自信，更是年轻人对传统文化日益提升的认同感和自信心。 对襟衫配马面裙、立领盘扣褂子搭牛仔裤、旗袍加上泡泡袖……过去的一年，可以说是新中式完整爆发的一年。越来越多消费者爱上了新中式服装。“新中式刺绣穿搭”“为什么年轻人都喜欢新中式”等话题接连登上热搜。 新中式穿搭有多火 春节期间，无论是在现实生活中走亲访友，还是在朋友圈里看到的好友晒图，各种新中式服装高频出现。...

　　新中式市场当前仍处于高速发展阶段，消费需求仍有较大发展空间。“从传统中式到国潮再到新中式，有关国风的流行概念在过去几十年来不断演变。新中式穿搭场景逐渐日常化，带动了消费热度激增。”楠玉表示。

　　但目前市面上的新中式服装也存在良莠不齐的情况，还要在产品质量下功夫。刘晓倩说：“我们这里很少能看到新中式实体店，所以我大多数情况下会选择网购，经常出现买回来的衣服货不对板的情况，这让我不太敢随意尝试新店。”

　　和刘晓倩一样，不少消费者都遇到“新中式”穿在主播身上很漂亮，买回家却发现商品质量总是差强人意的问题。对此，楠玉表示，“新中式服装对版型和材质较为讲究，需要深入钻研中国的历史文化，引入符合时代需求的服饰元素，同时建立更多专注传统、设计精良、品质优良的新中式品牌，融易新媒体消息，引领行业持续健康发展”。

　　同时，一些新中式品牌的原创商家也面临着版权保护问题。不少商家表示，自己辛苦设计的原创产品在投入市场后，抄袭现象频频发生。目前随着更多新中式原创品牌如雨后春笋般萌发，创新探索新中式的版权保护，也变得越发重要。

　　目前，新中式消费群体在人群结构上呈现出年轻、多元的趋势，催生出越来越细分的场景需求。除了服装领域，“新中式”的热潮还席卷了美食、养生、家居等多个领域，也带动了国风写真、古城游览等诸多文旅活动。“可以尝试与更多传统文化联结起来，完成服饰与应用场景的多元化探索，使新中式成为更多消费者审美的长期主流，让传统文化在与现代生活碰撞中获得新的生命力。”楠玉表示。


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