线上渠道增速明显 “精简护肤”成为化妆品消费新趋势

2023-06-16 11:38:02来源：新媒体

文章导读: 6月13日，中国百货贸易协会宣布《中国美妆市场成长白皮书2023》显示，从渠道上看，美妆终端渠道连年来跟着财富进级不绝变迁，渠道全面融合。个中，线上渠道，抖音增速亮眼，美妆博主直播有效刺激消费者美妆产物购置欲望；线下渠道慢慢高端化，百货、购物中心与荟萃店是美妆体验的重要场合。从品类上看，护肤将越发重功能重品质，整体环绕“精简护肤” “平替”等，天猫仍为护肤主疆场，抖音成为新兴疆场，是新品牌及国货的首发阵地。...

　　6月13日，中国百货贸易协会宣布《中国美妆市场成长白皮书2023》显示，从渠道上看，美妆终端渠道连年来跟着财富进级不绝变迁，渠道全面融合。个中，线上渠道，抖音增速亮眼，美妆博主直播有效刺激消费者美妆产物购置欲望；线下渠道慢慢高端化，百货、购物中心与荟萃店是美妆体验的重要场合。

　　从品类上看，护肤将越发重功能重品质，整体环绕“精简护肤” “平替”等，天猫仍为护肤主疆场，抖音成为新兴疆场，是新品牌及国货的首发阵地。同时，融易新媒体，彩妆整体基数局限相对较小但增速最快，底妆类产物成为连年来消费者重点青睐产物，本土审好心识觉醒助力本土彩妆成长。

　　从品牌上看，头部品牌市场会合度越来越低，竞争较为剧烈，品牌多元化成长为大趋势。高端美妆增长迅速，本土品牌不绝崛起。头部品牌依然为外资品牌为主，本土品牌在彩妆品类突围乐成。

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