中国快速消费品市场前三季度销售额增长3.6% 消费者囤货行为是推动销量增长主要原因

　　中国网财经12月8日讯 2022年12月8日，贝恩公司联袂凯度消费者指数连系宣布《2022年中国购物者陈诉，系列二》。这是两边持续第11年跟踪中国购物者的购物行为，阐明白包装食品、饮料、小我私家照顾护士和家庭照顾护士这四大消费品规模中的26个品类。陈诉指出，2022年前三季度中国快速消费品市场揭示出强劲韧性，整体销售额较去年同期增长3.6%，一举扭转2020年以来的一贯趋势，跑赢了第二和第三季度的全国GDP增速。

　　“中国快速消费品市场销量较去年同期增长5.9%，成为拉动销售额增长的主引擎。疫情催生的消费者囤货行为是敦促销量增长的原因之一，且各品类的销量均有所增长。”贝恩公司资深全球合资人布鲁诺(Bruno Lannes)暗示，“尽量整体市场情况巨大多变，中国快速消费品市场依然揭示出强劲韧性，将来几个月以致几年依旧前景可期。”

　　包装食品和家庭照顾护士品类进一步引领增长

　　四大消费品规模中，包装食品和家庭照顾护士在前三季度引领增长，这主要归功于疫情期间消费者囤货需求的激增以及康健卫生意识的增强。2022年前三季度，包装食品量价齐升，销量增长4.6%，平均售价增长2.6%，敦促销售额增长7.4%。与包装食品雷同，疫情刺激家庭照顾护士品类需求激增，销量平静均售价别离取得5.4%和0.6%的增长，敦促销售额增长6%。

　　饮料品类同样表示亮眼。尽量平均售价在本年前三季度下降3%，不外销量增长7.2%，敦促品类整体销售额增长4.1%。除了疫情封控期间被压抑的消费需求慢慢释放以外，今夏极度高温天气也对增长起到了必然的助推浸染。不外，小我私家照顾护士品类增长趋势遭遇逆转，销量小幅上升0.7%，平均售价下跌2.5%，销售额因此下降1.9%。个中，彩妆品类领跌，疫情成为拖垮增长的主要原因。

　　电商渠道增长失速，O2O渠道增势迅猛

　　疫情影响也敦促着渠道名堂产生改变。2022年前三季度，电商渠道增速与快速消费品市场整体增速根基持平，而小型线下门店业态和O2O贸易则在疫情之下乘势而起。鉴于消费者囤货需求高涨、盼愿得到即时满意，同时又想制止纯线上购物带来的订单履约问题，前三季度快速消费品O2O渠道销售额较去年同期增长17%。冷冻食品、卫生纸和面巾纸等品类表示突出，O2O渠道渗透率得到显著增长。

　　值得指出的是，便利店和杂货店渠道揭示出强劲的增长势头，一扫去年零增长的低迷态势，同比增长9%。这与我们前一份陈诉中所述的趋势正好相反，浮现了消费者偏好的变革。疫情对交通运输行业造成庞大攻击，加上大局限人群聚积带来的病毒流传隐患，消费者出于可预测性、便利性和安详性思量，更倾向于就近购置。

　　平均售价延续紧缩趋势

　　尽量前三季度本钱通胀率到达2%，但平均售价持续第三年呈下滑趋势，较去年同期下降2.1%，是2020年以来的最大降幅。不外，差异消费品规模对价值下跌泛起出截然差异的回响。

　　仅少数品类的实际平均售价增幅高于通胀程度，且多为食品和饮料以及家庭照顾护士品类，主要原因与疫情导致的消费行为变革息息相关。跟着出产要素价值上涨，快速消费品品牌不得不通过提高产物价值以减轻利润率压力。不外，消费者面临食品和非食品品类的价值上涨泛起出截然差异的回响。

　　凯度消费者指数大中华区总司理虞坚指出：“追求性价比逐渐成为主流消费趋势。不外，在食品和饮料规模，消费者的大包装囤货行为对销量的刺激更为明明，而在小我私家和家庭照顾护士品类，消费者则更青睐低价产物和渠道。”

　　各种迹象表白，2023年依然会是布满动荡的一年。陈诉发起品牌商当即动作、提前机关，做好应对将来市场动荡的充实筹备。