户外运动市场迎来发展窗口期

　　□ 在政策指引之下，大众参与户外运动的热情不断升温，市场主体规模持续扩大，截至2021年底，全国户外运动参与人数已超过4亿人。

　　□ 面对产业发展机遇，户外运动企业要综合平衡商业机遇和公共卫生治理要求，实现产品与服务供给的灵活决策和高效统筹；要主动把握产业融合发展新机遇，以“户外+”和“体育+”开拓蓝海市场；应立足绿色发展理念谋划产品战略，更好满足消费者需要。

　　户外运动是以自然环境为载体，以体验或探索为主要目的，以休闲、探险、旅游、竞技为代表形式的体育活动。近年来比较火热的登山、露营、攀岩、皮划艇、潜水、帆船等都属于户外运动范畴。统计显示，截至2021年底，全国户外运动参与人数已超过4亿人。

　　近日，国家体育总局、国家发展改革委等八部门联合印发了《户外运动产业发展规划（2022—2025年）》，提出要持续激发户外运动市场活力，持续释放户外运动消费潜力，更好满足人民群众的户外运动需求和美好生活向往。如何推动户外运动产业高质量发展？记者采访了业内专家。

　　“此次发布的《规划》有三大亮点，首先是充分体现了‘绿水青山就是金山银山’理念，强调了生态环境保护与生态价值转化的意义。中国式现代化是人与自然和谐共生的现代化，而户外运动产业的健康发展一定是基于良好的外部环境来开展的，二者相辅相成、共同促进；其次是注重户外消费，《规划》提出了许多具体措施，为创新户外运动消费场景和模式提供了新思路，有助于提升行业整体发展水平，为广大人民群众参与户外运动创造有利条件；第三是强调了户外运动的安全教育和应急救援工作，使得户外运动有了‘安全网’和‘警示器’，为行业的健康发展指明了道路。”清华大学体育产业发展研究中心主任王雪莉说。

　　在北京体育大学教授白宇飞看来，《规划》明确了“十四五”时期户外运动产业发展的主要目标和任务，从而形成了当前和今后一段时期内户外运动产业高质量发展的根本遵循和重要抓手。同时，进一步强调了智能化和信息化的重要作用，指明了中长期内引领户外运动产业发展的关键动能。具体体现于丰富户外健身休闲产品，加快户外运动相关制造业转型升级，培育户外运动消费新场景、新模式、新业态等方面。

　　近年来，伴随着户外运动产业的蓬勃发展，市场主体规模持续扩大。《规划》提出，到2025年，培育一批具有自主品牌、创新能力和竞争实力的户外运动龙头企业。“从数据来看，截至目前，我国有户外运动相关企业20.4万余家，56.9%的户外运动相关企业成立1年至5年。户外运动的快速发展，一方面体现出顶层设计的大力支持；另一方面，在消费升级、体验经济、全民健身热潮的带动下，越来越多的老百姓加入到户外运动的大军之中。相信在政策指引之下，大众参与户外运动的热情不断升温，我国户外运动市场将迎来广阔发展空间。”天眼查数据研究院研究员陈倞分析指出。

　　面对户外运动产业发展带来的机遇，白宇飞建议，户外运动企业一是要综合平衡商业机遇和公共卫生治理要求，实现产品与服务供给的灵活决策和高效统筹。既要遵守常态化疫情防控的各项规定，又要在满足人民群众户外运动需求方面积极作为。二是要主动把握产业融合发展新机遇，以“户外+”和“体育+”开拓蓝海市场，通过智慧体育和平台经济开拓并培育户外运动消费的新场景和新形态。三是要立足绿色发展理念谋划产品战略，使自身产品和服务能够更好满足消费者渴望亲近自然的美好生活需要。

　　“对户外装备生产企业来说，要在产品的设计、质量、体验等方面精打细磨，不断丰富产品品类和产品功能，满足不同消费者对各种户外运动项目的个性化需求；对户外服务业企业来说，要不断开辟户外运动新场景、新模式，与乡村振兴、休闲旅游、竞赛表演等业态相结合，融易新媒体，打造出有新意、有特色的产品，抓住消费者的心。”王雪莉说。