冲不冲？T97咖啡借加盟、卖课割韭菜，创始人曾卷入传销风波

　　咖啡你冲不冲，冲冲冲冲冲”“福利你冲不冲，冲冲冲冲冲”……凭借独具特色的“大嘴”主播，以及魔性洗脑的Rap喊麦方式，小众咖啡品牌“T97”的直播间火了。

图片来源：T97咖啡官方微信公众号

　　新抖数据显示，T97咖啡直播间在2个月内涨粉近100万，累计观看人次1.26亿，单场最高观看人次达到1082万，最高人数峰值达到17.38万。

　　做直播卖咖啡兑换券只是T97咖啡生意的一部分，线下门店的加盟业务也在今年逐步拓展，创始人李潇更是放出豪言——T97上线第一年就卖出10个亿，要在35个月内，在店铺数量、单店业绩、市值上全面超越瑞幸。

　　“未来中国咖啡的格局就是，T97咖啡第一，瑞幸第二，星巴克第三。”李潇说。

　　在T97咖啡走红后，李潇变得更加活跃，他不断在短视频平台上分享自己的创业经验，推销自己的品牌营销课程。

　　一位自称是李潇助理的人士提供给时代财经的资料显示，这套品牌课程名为“2天1夜品牌突围实战营”，费用标价19800元，早鸟价格为4980元/人。

　　李潇多次放出的豪言，是欲把T97咖啡做大做强的野心，还是要通过加盟、卖课收割市场？

　　“大嘴妹”出圈，喊麦带货风靡全网

　　“要买要带，赶紧赶快”“机会不是天天有，该出手就出手”“错过几天好机会，价格得贵好几倍”“主播才艺不算好，不能人人都讨好”“看就看，听就听，别拿主播和谁拼”……

　　动感的节奏、摇晃的身体、滑稽的表情、类似顺口熘的说唱词，只要在抖音刷到这个魔性的直播间，相信没有人会轻易地划走。

　　T97咖啡在今年5月开始直播，起初数据和热度并不高，直到9月份将喊麦和带货的方式结合后，人气突然暴涨。仅在9月，T97咖啡抖音官方旗舰店涨粉就超过90万。

　　9月底，网络流传出的T97咖啡创始人李潇的朋友圈内容显示，T97咖啡已经实现了5018万网曝，615万人平均看90秒，而这些数据的成本只有800元。

　　T97咖啡“出圈”后，抖音等平台也出现了众多T97咖啡的模仿者，融易新媒体，比如书亦烧仙草的直播间也推出了说唱喊麦风格的“嘟嘟妹”。

　　热度持续升高，T97咖啡直播间的销量也在增长。在T97咖啡抖音店铺，目前销量最高的一款饮品是售价12.9元的生椰拿铁，累计售出1.9万单；其次是售价12.9元招牌拿铁，累计售出1.7万单；大杯招牌生椰拿铁同样售价12.9元，累计售出5800单；新上市的四选一套餐售价15.8元，累计销量为4300单。

　　不过，T97咖啡风靡全网的喊麦式直播间其实也严重依赖“大嘴妹”这位主播。时代财经注意到，一旦“大嘴妹”下播，其他主播出场后虽然使用同样的喊麦套路，但观众却不买账，直播间人数迅速下降，甚至难以破万。

　　加盟一家T97花费超过40万元

　　官方资料显示，T97咖啡创立于2021年4月，主打高品质高性价比的精品咖啡。从今年开始，T97咖啡一直在拓展针对线下的加盟生意。

　　据媒体报道，T97咖啡直播间操盘手之一的毛豆传媒负责人子谦透露，直播爆红后，后台咨询T97加盟的人数从单日150个，翻倍增长至300~400个。

　　时代财经以有意加盟者身份向T97咖啡咨询，一位负责加盟业务的工作人员告诉时代财经，加盟方在确认开店后需支付意向定金9800元，并按照要求选出意向位置，品牌方对选址进行评估，选址评估通过后安排出设计施工图，双方签约打款。此外，品牌方还会根据开业时间安排加盟商到总部免费培训，并提供设备、原料、系统以及开业前筹备等支持工作。

　　根据上述工作人员提供的信息，T97咖啡目前的咖啡店加盟合作政策费用主要有品牌使用费（5.98元/3年）、设备费用（1.35万元，包含咖啡机、冰箱、制冰机、净水器等）；保证金（2万元，合约满期后退还）、首批原料器具费用（20000元，包括咖啡豆、牛奶、包材、杯子等）、运营费（1万元/年，包括线上平台美团、饿了么、小红书、抖音等平台）、收银系统（5800元/年）、小程序软件费用（8600元/年）、设计费（1万元），总费用约为26.92万元。另外，加盟商还需承担门店装修费用，约为8万元~10万元。

　　不论是加盟费、设备费用，还是运营费用，T97咖啡都要高于蜜雪冰城等知名连锁茶饮品牌。