浪奔浪流，中国直销永不休

　　业内企业具有远高于平均水平的存活率，穿越周期，坚持长期主义。

　　最近一个月，各方袭来的寒意，不免令人心生“惶恐”。

　　9月2日，DSN发布的2021年直销业绩“十亿美元市场”名单中显示，全球78%的销售来自全球前十大市场，其中美国位居榜首，中国跌至第四。

　　（备注：该名单基于世界直销协会联合会WFDSA开展的2021年全球直销业绩侦查。）

　　尽管WFDSA表示，侦查报告需要直销企业自愿参与，因此很多中国直销企业的销售情况并未被收录，但面对统计排名结果时，业内人士还是感受到了中国直销市场的“滑落趋势”。

　　中国直销还有戏吗？市场竞争格局如何了？

　　销猫整理出了三个判断，最后一个观点特别重要，请你一定看到最后。

　　深耕者，继续深耕

　　一位与销猫互动频繁的行业人士表示：“连着看这一周发布的这些内容，看完觉得特别可怕。除了少有一两家还在追的，其余都‘躺平了’......这种差距，再有两年市场就被完全垄断了......”

　　的确，最近安利、美乐家、如新的动作频频，外资企业们活跃于市场，年会上或是公布收获的果实，或是宣布新举措鼓舞士气，2022年走入下半场，都在快速跑马圈地中。

　　老大哥安利的状态如何？持续领跑！

　　今年的超A盛典上，安利（中国）首次采取炫酷的XR技术，将艺术效果拉满，舞台上绿意盎然、充满生机、笑颜常在，展示的是美好生活该有的模样，展现的是安利蓬勃的发展姿态。

　　安利（中国）总裁余放女士表示，在安利，没有人是失败者，人人都能有收获。对于中国市场取得的成绩，安利全球首席执行官潘睦邻先生承诺，对中国市场的资源投入将进一步加大。（详请可查看《何为美好生活？安利请回答》）

　　美乐家的状态如何？稳健低调，暗戳戳发力。

　　状态很稳，融易新媒体，产品复购率都超越了90%！作为低调的赢家，美乐家从产品、数字化、业务策略（包含业务工具）上不断更新，持续提升复购率（续订率），持续吸引新人加入。（详情可查看《复购率超90%！美乐家如何收获“稳稳的幸福”》）

　　今年备受挫折的如新，现在的状态如何？快速反应，下半年勇勐精进！

　　“武汉门事件”让大家都为如新捏了一把汗。而随着EMPOWER ME战略的全新发布，NU店、Vera智能肌肤测评系统、结合物联网科技的新品age LOC LumiSpa iO相继推出，如新展现出新面貌！一份截至6月的数据显示，从性别、年龄、地域、兴趣标签、品质生活战报5个方面，如新对用户的洞察已经到了非常精细的程度。（详情可查看《这5大数据，透露了如新的哪些秘密？》）

　　复盘完三家典型企业的动态，不免让行业人士发出感叹：整体外资的优势，实在太大了！

　　跟风者，大浪淘沙

　　而反观许多内资企业，已经将直销业务停摆。

　　今年8月末，一篇来自上海市市监局的署名文章——《那些停止直销经营的直销企业们》，将“寒意”摆在了大家面前——29家直销企业已完全停摆！