最大的母婴社区靠弹窗获客？宝宝树：最宝贵的东西在流失……

　　未来网北京6月18日电(记者 黄佳)近日，广东省消费者委员会发布了一则《2022年度互联网弹窗信息对消费者的影响侦查报告》，虎牙直播、芒果TV等多个平台、网站及APP被点名，其中，国内规模最大、最活跃的母婴社区平台“宝宝树”，由于其网站弹窗没有关闭标志、网站弹窗要倒计时结束才能关闭等问题被点名。

　　图源：“广东省消委会”公众号

　　对此，不少网友这样评论：“怎么又是宝宝树！”据了解，2018年，宝宝树顶着“母婴互联网第一股”光环上市，在此之后，公司常年陷亏损泥潭、股价下跌、市值严重缩水，还因违规收集个人信息、多次涉法律纠纷等负面新闻，消耗了大量投资者和消费者的信任。

　　连续三年亏损超13亿，宝宝树盈利能力受质疑

　　2018年11月，宝宝树以6.8港元/股的发行价在港交所上市。彼时，香港新股上市的募资额重登全球第一宝座，小米、美团等多个互联网新经济公司均登陆港交所，而宝宝树作为互联网母婴行业的代表，也颇受资本市场关注。

　　宝宝树上市首日,虽然盘中跌破发行价，但次年3月，其股价冲到顶点8港元/股、总市值超过135亿港元。2018年年报显示，宝宝树全年营收为7.601亿元，归母净利润达5.263亿元，是公司自2007年成立以来首次实现扭亏为盈。

　　但没成想，这竟成了宝宝树业绩的巅峰。

　　图源:同花顺数据

　　然而，未来网记者梳理宝宝树2015至2021年的年报发现，宝宝树曾以“归母净利润三年亏损了20多亿元”的业绩表现流血上市，而2019年至2021年，其归母净利润仍持续处于亏损之中，三年累计亏损超过了13亿元，可见其盈利能力薄弱。

　　如今，宝宝树在资本市场已经沦为“仙股”(股价低于1元)，截至6月17日收盘，每股股价为0.6港元，而总市值为10.13亿港元，相较于巅峰时期大幅缩水。

　　此前，由知名数据分析研究机构比达咨询发布的《2021年度中国互联网母婴市场研究报告》显示，互联网母婴用户对健康医疗卫生知识、专业权威新闻资讯、孕期知识及食谱等生活服务需求高，育儿种草需求进一步提升，我国互联网母婴平台用户人均日均使用时长以及人均日均使用次数平稳增长，宝宝树、妈妈网等母婴社区类平台的用户使用率高，覆盖孕育用户广。

　　其中，宝宝树深耕母婴垂直赛道十余年，现已发展成为国内头部母婴家庭服务平台，在中国母婴群体中的市场规模、用户认知度、美誉度等领跑行业。

　　然而，宝宝树虽在同行业中有着较高地位，但其常年亏损的窘境却实在令人大跌眼镜。著名经济学家宋清辉在接受未来网记者采访时表示：“当前母婴赛道无比拥挤，且竞争白炽化，这无疑会给宝宝树这样的互联网母婴平台带来业绩上的压力，若接下来宝宝树拿不出来资本市场认可的业绩，或将会遭到资本市场的无情抛弃。”

　　超八成营收依赖广告，电商业务面临激烈竞争

　　宝宝树集团执行董事兼CFO徐翀曾公开表示，宝宝树作为母婴领域的头部平台，通过核心产品“宝宝树孕育APP”，打造核心流量矩阵，充分满足母婴家庭优生优育、交流交友、健康成长、优选购物四大需求，为用户提供一站式产品与服务。

　　2021年报显示，宝宝树主要经营广告、电商和包括知识付费、保险代理服务在内的其他业务共三大业务板块，公司营收主要来自于广告和电商两方面。

　　图源：宝宝树2021年报

　　其中，宝宝树的营业收入仍依赖广告收益。2021年，宝宝树全年总营收为2.818亿元，其中广告同期的收入为2.556亿元，同比增长35.7%，占总营收的90.69%。

　　结合宝宝树近三年的年报数据，记者发现，宝宝树广告的业务收入均占据其总营收的八成以上。2018年，宝宝树的广告收入达到5.962亿元，此后几年其年广告收入均低于2018年数据，呈现疲弱的特点。

　　究其原因，这与互联网广告近年来总体收入增长在降速有关。此前，由研究报告提供商智研咨询整理的数据显示，2021年，食品饮料与个护及母婴行业的合计市场占比已从2020年的50%提升至62%，其中个护及母婴品类占比达32.9%，市场规模于5年来第一次反超食品饮料，成为互联网广告市场第一大品类。