光明新零售为何屡遭质疑？

（知识经济杂志）本刊记者近日收到爆料，继蒙牛涉足新零售之后，另一乳业巨头也推出了光明新零售，目前在社交零售领域异常火暴，甚至吸引了不少直销团队的加盟。

据初步了解，光明新零售项目于2019年4月启动，号称“光明大品牌”背书，以“光明膳纤饮”为主打产品，主张通便排油的减肥效果，并以社交零售方式运营。巧的是，2018年蒙牛涉足新零售推出的也是一款主打健康、燃脂功效的慢燃纤维奶昔，但此后运作并不成功。而光明新零售除了产品的功能诉求之外，其号称“360度无死角”的销售奖励制度更是吸引众多经营者的关键。

但启动一年来，该项目却屡遭质疑，而光明乳业方面却几乎对此不闻不问，让该项目的平台背景成为一个谜。

神奇的产品

本刊记者在微信朋友圈中发现，几位曾经的直销商朋友在宣传光明新零售和光明膳纤饮固体饮料。宣称光明膳纤饮具有很好的排油减脂效果，“大吃大喝后，2包膳纤饮直接排油”“放肆享受饮食无忧”，甚至配有马桶内排出油脂的照片，让人叹为观止。

在光明新零售的官方宣传资料上，记者也发现“轻松排油、肠道畅通”“及时排出油脂，阻断肥胖之源”字样的宣传语。那么膳纤饮到底是一款什么样的产品呢？

△ 图片来源于光明新零售官方宣传资料

作为成分党的我们，先来研究一下产品成分。在膳纤饮的包装盒说明文字上我们发现，这是一款粉状固体饮料，产品配料包括燕麦、苹果粉（苹果酵素）、抗性糊精（Fibersol-2）、白芸豆淀粉酶（Phase2）、低聚半乳糖（益生元）、鲣鱼弹性蛋白肽、阿巴斯甜和香精。这几个成分都是食品原料，还是比较安全的，说明膳纤饮是一款营养食品。那么，它有没有那么神奇的排油和减肥效果呢？只能说这是因人而异的。

据光明新零售官方宣传资料，产品配方中有两项国际专利配方起到阻断脂肪和淀粉的作用，其中，抗性糊精（Fibersol-2）和苹果酵素是日本松谷化学工业株式会社食品专利，二者组合能产生“吸脂作用，阻断食物中90%以上的脂肪吸收”；白芸豆淀粉酶（Phase2）是美国Pharmachem公司食品专利，“能减少主食中40%的淀粉分解热量”。真的如此厉害？

记者查阅资料发现，抗性糊精是一种水溶性膳食纤维，具有“抗消化性”，融易新媒体，不能被人体小肠消化吸收。与其他膳食纤维一样，能增加饱腹感、促进排便、促进肠道菌群平衡（帮助正常菌群发酵），还能在小肠内抑制胆固醇以及胆汁酸吸收，干扰葡萄糖吸收等。配方中的低聚半乳糖是益生元，也有利于增殖肠道菌，调节肠道内环境。而医学界对酵素（酶）的作用并不认可，白芸豆中的淀粉酶抑制剂对人体的作用也很有限。此外，胶原蛋白的美容作用也存在争议。

△ 图片来源于光明新零售官方商城

单从成分来看，膳纤饮是一款膳食纤维类食品，对通便、调节肠道健康、减少脂肪和热量吸收有一定作用，但不会有代理商宣传的那般神奇。其代理商宣称，“这是一款功能性固体饮料，它的主要功能是排油、排毒、排宿便，对三高、便秘、内脏性肥胖人群都有很好的效果。”“达到减肥、瘦身、降三高，防止心脑血管疾病和大肠癌的发生。”如此宣传一款食品的功能和防病功效，已经属于夸大宣传了。

此外，光明新零售还有两款搭配销售的产品清清饮和亚麻籽膳食粉，三款产品共同组成“排毒”、“减少脂肪吸收”和代餐的减肥套装。相比膳纤饮，清清饮多了库拉索芦荟凝胶成分，主张排毒和缓解便秘的作用。2020年5月上市的新品亚麻籽膳食粉则是减肥代餐食品。

“360度无死角”的奖金

那么，光明新零售是怎样销售和推广的呢？

记者了解发现，光明新零售的模式类似于微商代理销售，但代理商无需囤货，只需分享销售，由公司发货。代理商称光明新零售的奖金制度“360度无死角”，但是其表面上看是二级分销奖励制度，实际上却绕不开团队计酬。

推荐入门

通过微信扫描推荐人（代理商）的二维码就可以在光明新零售商城注册，这样就形成了推荐和被推荐的上下级关系，下级产生的购买和销售都会给上级返点奖励。