随后,太平鸟、UR等一众国内快时尚服装品牌崛起,冲击国际快时尚品牌的地位。近年来,成为时装购买主力的90后消费者,更加注重个性表达,于是Supreme、Off-White等潮牌迅速崛起。李宁、太平鸟等国内品牌也与国外设计师合作,登上国际时装周,形成“国潮”势力。
资料图:北京海淀区某商场内,飞跃打出国潮招牌。张旭 摄2018中国潮牌趋势分析报告显示,潮牌消费增速是非潮牌的3.7倍,增长速度达到62%,其中90后、95后为潮牌主要消费群体。
“电商迅速崛起,使得国货成为年轻人的选择。”中南财经政法大学数字经济研究院执行院长盘和林向中新网记者表示,但国际快时尚品牌还是在吃老本,很难抓住年轻人的心。国际快时尚品牌要想活下来,需跟上中国市场消费者偏好,及时调整产品和策略。
你有没有买过ESPRIT等品牌的衣服?还留在衣柜里吗?
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