最新头条资讯：疫情之下，等待救赎的电商直播
2020-02-19 20:22
来源：见微评论 【责编：见微评论】
疫情还在继续，全国在紧急抗疫状态下春节假期一延再延、全国各地严禁所有聚集性活动、严禁出行……这注定是一场载入史册的“抗疫战争”。 任何战争都是有代价的。疫情的爆发影响了各行各业，首当其冲的是实体产业。 但由于全国人民宅在家里，游戏、直播、短视频等泛娱乐行业受到的影响相对较小。虽然较小，但也受到了一定冲击。 虽然从表面上看起来，直播只需要利用一台手机就可以在家进行操作，但对于观看电商直播的用户会明白，例如李佳琦、薇娅这样头部主播，从选品到广告投放，都不仅仅只是一个人、一台手机就能完成的。
对于工会和MCN机构而言，线下无法开工只能暂停线下业务；其次实体行业受到重创，导致广告主投放延期甚至缩减；而高度依赖物流和电商的直播，在物流时效性降低的情况下也是困难重重…… 原本春节期间是主播放假出去旅游的大好日子，但今年因为受疫情影响，在不能出门的情况，不少主播的开播率反而提升了不少，这是在游戏直播与娱乐直播中呈现的良好态势。 但在电商直播里，他们的日子却没这么好过。 为了防控疫情，全国各地的工厂、物流公司返工时间均有延期，这对于高度依赖商品和物流的电商直播影响很大。 快手大主播散打哥和辛巴近期鲜少在直播间卖货，翻开他们的微博动态，发布最多的是疫情相关消息。李佳琦也停播了一段时间，上个礼拜才慢慢恢复开播。 2020年2月5日，正月十二，李佳琦开启了他节后的第一场直播，从观看人数上来看，李佳琦的这场直播数据基本与他往日的直播数据持平，除了年前最后的三场直播，数据在300万左右，其他都保持在1000万+的直播参与人数，2月5日的这场直播，在线观看人数达到1482万。 
而一年播350天，每天4到7小时的薇娅，在这段特殊的日子里通过云视频连线的方式参加了湖南卫视的《天天云时间》的录制，分享自己在家的生活，并在节目中干起了直播的老本行，通过播放视频的方式回顾了自己在家直播的过程。 近一年，走播模式颇受青睐，主播直接到工厂或者供应链开直播，很多电商机构都采用走播的模式，现在这种模式不得不暂停。 而在现状下，众多电商主播不得不在家直播卖货。虽然从理论上并不影响直播的内容，但在线下遇冷的大环境里，本质是卖货的电商直播，在实体行业受到冲击的情形下，难免会受到较大的影响。 1月31日，快手卖货助手发布了2020春节防疫期间发货时间调整公告，对发货时间、交易超时等规则做出调整，特地延长了确认收货、退款、售后的超时时间，来解决物流滞后所带来的一系列问题。 物流问题在短时间内无法解决，而实体货物的问题更是燃眉之急。抗击疫情是一场持久战，线下无法正常运转的话会导致产品停产，即使电商直播可以帮助卖货，但遥遥无期的工厂发货时间难以等待。 
从商业模式来看，直播虽然可以反哺实体品牌，但在疫情之下，极有可能将大量的消费者引流至线上，等疫情过后，线下门店可能会面临无法正常运转，或是开店后人流过少的情况。而那时候就会更加依赖线上销售，以缓解燃眉之急。 一些电商直播平台已经做出了行动，助力品牌商家直播带货。 2月3日，融易新媒体，蘑菇街公布了最新招商政策，为了帮助品牌缓解压力，3月31日前，凡是与蘑菇街达成合作的品牌，1000万销售额以内免收平台佣金，且平台出面保证主播也不收佣金，只承担1%支付手续费。 从积极的角度来看，每一次重大疫情过后几乎都会带来商业模式的颠覆和创新，黑死病推进了欧洲社会的转型，2003年非典开启了电商的黄金时代，而在新冠肺炎的影响下，无意会有一些产业能够逆势而生。 电商直播便是其中一种，由于很多企业线下业务无法开展，人们也无法出门进行购物消费，只能将时间和购物寄托在电商直播上，而人的生活习惯一旦形成了就有惯性产生，很难发生改变。 淘宝在2003年非典期间产生并发展，使得线上购物成为人们一种新的生活方式，从而改变了中国的商业版图。 而在新的危机下孕育着新的机会。 在5G技术已经成熟并开始商用的时候，挺过这个难关，电商直播将迎来下一轮增长。文章来源：见微评论
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