【双11战报】抖音电商发布双11数据：成交额破千万元新商家数量同比增长32%(2)

每年双11也是爱美人士采购换季服饰、美妆新品的好时机。双11大促期间，#国货美妆囤什么##去年美拉德今年雅丹风##卫衣的一百种cleanfit穿搭#等话题在抖音上引发热议。旺盛的悦己消费需求，与好商品、好内容相互辉映，聚成消费热潮。

数据显示，365个美妆单品成交额破千万元，眼部精华、头皮护理和眼膜成最受欢迎的美妆个护产品。同时，品牌服饰也在双11期间销量暴增，共有116个女装品牌销售额增长100%，68个女装品牌销售额增长200%。各类鲨鱼裤深受女性消费者喜爱，成交额同比增长97%；冲锋衣领跑户外赛道，590余款单品成交额破百万元；潮男们热衷于通过抖音添置新衣，潮牌男装日均成交额环比增长153%。

借助全域兴趣电商，诸多国货品牌也在双11收获了生意增长。以服饰为例，以国潮为特色的新中式女装品牌成交额同比增长超50倍。

在美妆领域，国货的表现则更为突出。随着“成分党”不断壮大，消费者越发看重产品功效和性价比。双11大促期间，抖音电商推出“出圈了中国成分”活动，带动国货美妆产品销售。双11期间，国货护肤品牌成交额排名前十品牌中，有半数增速均超过100%，增长最快的国货护肤品牌可复美成交额同比增长237%。在国货彩妆赛道，销售前十名品牌中同样涌现出许多黑马，例如：修可芙和三姿堂品牌的成交额同比增长53倍和17倍。

读书热持续升温，商城带动图书销售

随着全民阅读深入人心，许多消费者选择通过短视频和直播了解新书资讯。今年双11，抖音电商图书销售热度不减，整体销量同比增长80%。其中，货架场图书销量同比增长达141%。报告显示，计算机、健身与保健、自然科学、心理学、动漫等五类图书销量增幅最大，深受读者欢迎。

除了通过货架场景呈现经典好书，平台还持续邀约名家走进直播间，为广大爱书人推介好书。

双11大促期间，作家莫言与喜剧表演艺术家陈佩斯、陈佩斯之子陈大愚在直播间畅聊戏剧创作，引来超300万人围观，带动莫言剧作《鳄鱼》《檀香刑》及小说《生死疲劳》等作品热销；作家六神磊磊也在大促期间作客@东方甄选 抖音直播间，与主播YOYO就唐诗的文学审美、时代价值等话题展开对谈，带领网友一起“穿越千年，相遇唐诗”。直播中，六神磊磊所著《唐诗寒武纪》《唐诗光明顶》两部读物也在抖音电商上架，吸引了众多文学爱好者关注和购买。

抖音电商相关负责人表示，为满足消费者日益多元的购物需求，平台将持续通过货架、直播等全域场景，借助大促活动提供更多优价好物，进一步激发消费市场活力，同时助力国货品牌、中小商家、电商达人等不同经营主体在平台内长效发展，找到生意增长的落实性。

【小贴士】

网经社第十六次启动“直击双十一”特别策划，通过十大方式包括：滚动播报、短视频播报、专题直击、全发布、社群直播、电商、媒体评论、发布、网购预警、，从平台层、商家层、用户层，对双11播报、、评论，打造电商年度行业大促的“六大中心”，即 资讯中心、评价中心、数据中心、视觉中心、商家中心、维权中心。（详见网经社专题：https://www.100ec.cn/zt/24s11/）

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