【双11战报】抖音电商发布双11数据：成交额破千万元新商家数量同比增长32%

(网经社讯)11月14日，抖音电商发布2024“抖音商城双11好物节”数据报告（下称“报告”），展现双11期间平台商家经营情况及大众消费趋势。

据网经社直播电商台（LIVE.100EC.CN）获悉，报告显示，众多商家借助双11大促迎来生意增长。10月8日至11月11日，超3.3万个品牌成交额同比翻倍，近1.7万个品牌成交额增速超500%，超2000个单品成交额破千万元。与此同时，直播场景呈现强爆发，作者生态持续蓬勃发展。大促期间，累计有275个品牌通过直播带货实现成交额过亿元；111个电商作者直播间成交额破亿元，超47万名电商作者成交额同比翻倍，近25万名电商作者成交额增速超500%。此外，由货架场带动的成交额继续提升，占据大盘42%，超值购成交额同比增长170%。

为帮助广大商家更高效地“促成交、拓客流、降成本”，抖音电商有针对性地推出了降低运费险、减免佣金等多项扶持举措，并对新商家推出“史上力度最大”的利好政策，帮助他们快速打开市场，融易新媒体消息，如：11月入驻的新商家，首月佣金最高可享100%返还。数据显示，双11期间商家运费险成本平均降低24%。

在助力消费提质扩容外，抖音电商也始终重视消费者的购物体验，在双11期间升级了生鲜坏了包退、家电以旧换新、珠宝先鉴后发等服务权益。大促期间，坏了包退服务带动相关品类订单量同比增长超100%。

产业带商家“出圈”，源头好物受到青睐

直播电商兴起为各地产业带商家带来新的发展机遇，截至2023年底，抖音电商已覆盖全国684个特色产业带。双11前后，大批中小商家入驻抖音电商寻找生意机会。报告显示，首次参与双11大促的新商家数量较去年同比增长33%，新商家日均销售额环比增长45%，成交额破千万元的新商家数量同比增长32%。服饰、鲜花绿植、水果蔬菜是新商家入驻较多的行业。

为了帮助商家借助大促热度，做大品牌影响力，双11期间，抖音电商深入湖南平江辣味零食、浙江海宁皮草、桐乡羊绒羊毛等多个产地源头开展推广活动。

数据显示，辣条、豆干等湖南辣味零食成交额同比增长60%，动销商品数同比增长112%。秋冬来临，各类保暖服饰进入销售旺季，海宁皮草产业带日均销量增长超78%，日均卖出皮草商品超1.7万件；桐乡羊绒羊毛产业带日均销量较去年同比增长超40%，日均卖出相关商品超35.4万单，累计打造超100款销量破万单的应季产品。

此外，抖音电商助农专项“金产地计划”也在双11期间深入四川、河南、云南、黑龙江、福建等省份，为地方优质农特产链接更广阔的市场。报告显示，粉糯香甜的河南信阳板栗成交额同比增长137%，酸甜多汁的云南哀牢山冰糖橙和福建平和蜜柚紧随其后，成交额同比增长130%和124%。

“以旧换新”促消费，“懒宅经济”带火家居用品

这两年，追求“质价比”成为越来越多年轻人的共识。适逢国家推出耐用消费品“以旧换新”政策，不少商家抓住“双11”大促机会，展现出强劲势头。期间，抖音电商也宣布升级家电“以旧换新”服务，设立政府补贴专属会场，并联合美的、海尔、格力、小米、联想等近200个品牌商家参与，平台上“国补”家电商品累计直播场次超6万场。

数据显示，空调、洗衣机、洗烘套装等大家电销售在抖音电商双11期间呈现大幅增长，成交额分别同比增长151%、80%和202%。岁末年终也是消费者更换电子产品的高峰期。在抖音电商，平板电脑、XR设备等品类成交额同比去年增长95%；各类摄影器材类销售走俏，其中微单相机、数码相机和拍立得相机成交额同比增长均超过200%。

与此同时，报告还传递出年轻群体的家电消费趋势：“懒宅经济”流行，忙于工作的年轻人普遍渴望追求舒适不贵的精致生活，带火了一批家居电器的销售。双11期间，榨汁机、洗鞋机和煲汤机位列最受欢迎的生活小家电前三名，成交额同比增长202%、193%和179%。

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